Yandex Direct: 8 методов работы для визуального выделения дисплея.

Создайте эффективное объявление в Яндекс Директ для снятия CTR с масштаба.

В этой статье вы узнаете все известные техники, как сделать эффективное объявление в Яндекс Директ, как увеличить CTR, а также хакерский метод анализа ETV (Unique Trade Offers) конкурентов по всей России. Эксперт по маркетингу делится своим опытом с другими. Роман Семенцов.

значимость

Это соответствует правилу 1 ключевого требования = 1 заголовок.

Предположим, человек ищет “стоимость ремонта однокомнатной квартиры” – мы показываем ему объявление “ремонт однокомнатной квартиры”. Цены от…… В чем привлекательность такого объявления? Яндекс выделяет (выделен жирным шрифтом) ключевое требование в заголовке. Пользователь видит четко: “О, это то, что я ищу”. 

Кроме того, соответствующие объявления являются “дешевле” – цена за клик на них снижается с самого начала.

Это все преимущества и недостатки:

• Человек находит то, что ищет в объявлении;
• Название напечатано жирным шрифтом и гораздо более привлекательно для глаз;
• Низкая цена за клик с самого начала;
• Увеличьте CTR и дополнительно снизьте цену клика.

Пример, чтобы доказать тезис о более дешевых кликах. Это 2 объявления по запросу “Зеленые пластиковые окна”. В первом – точная запись, во втором – опущено слово “пластик”:

Это важный момент: не следуйте двойному совпадению ключевого слова как в заголовке, так и в тексте. Достаточно прямого ввода названия объявления и текста – используйте полезное место для получения выгоды.

Как и в следующем примере, текст первого сообщения содержит слово “ремонт”, которое является наиболее типичным для данной темы.

Теперь к эффектам ввода ключевого слова на дисплее CTR.

Сам Яндекс в своем блоге приводит такую статистику:

Актуальность также означает работу с глубокой семантикой вплоть до микрочастотных требований.

В следующем примере, второе объявление более уместно. Все остальные вещи те же самые (кроме названия), он будет иметь более высокий CTR:

фаворитка

На войне все средства хороши. Favicon может помочь продвижению CTR в Яндекс Директ.

Чтобы установить иконку объявления, просто добавьте файл .ico на свой сайт.

Смотри: Direct не гарантирует отображение избранного (даже если он установлен правильно).

Заметка Яндекс: “После добавления нового избранного может потребоваться некоторое время для обновления его данных.

Теоретически, тавикон в виде стрелки работает лучше, чем обычный символ. На практике практически невозможно сравнить эти два варианта.

Сервис по созданию символов: Favicon.ru.

Отображаемая ссылка

Основным преимуществом отображаемой ссылки является то, что она делает дисплей более видимым. Дело в том, что, в дополнение к названию и тексту объявления, Direct также выделяет ту часть ссылки, которая содержит ключевое слово:

Поэтому попробуйте повторить запрос ключа в показанной ссылке.

Длина отображаемой ссылки не должна превышать 20 символов (за исключением домена). Допускается использование символов “-“, “Нет”, “/”, “%”, “#”. 

Отображаемая ссылка может быть использована вместе с шаблонами (ключевое слово в нем будет заменено). Расположение в отображаемой ссылке, где вы хотите заменить ключевые слова, должно быть ограничено символом “#” справа и слева от отображаемой ссылки.

Как “ремонт квартиры”.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки позволяют увеличить изображение на одну строку – становится понятнее.

Вы можете вставить часть или все ключевые запросы в Quick Links, и они будут выделены жирным шрифтом.

В идеальном случае это ваши преимущества, а не только стандартные ссылки типа “Контакты” или “О нас”.

Визитная карточка Яндекса

Также делает объявление более заметным и “на пляже” делает телефон доступным для потенциального покупателя, объявляет ваш метод работы, отображает город (что также очень важно). 

Важно то, что раньше существовала мода на продвинутый режим, но сейчас она актуальна для Москвы и Санкт-Петербурга. То есть, если вы находитесь в Томске и указали расширенный режим, то Яндекс удалит город из контактной информации и отобразит только этот режим.

https://www.youtube.com/watch?v=SWefBOpgYe0

Для Санкт-Петербурга и Москвы необходимо уточнить станцию метро – это позволит взять дополнительную линию.

пояснения

Уточнения отображаются при первом размещении объявления в блоке специального размещения. Не смелыми словами. Добавьте примечания.

Вы должны указать свои преимущества как в спецификации, так и в быстрых ссылках.

Длина доработки не должна превышать 25 символов, включая пробелы. На дисплее отобразится столько технических характеристик, сколько поместится в одну строку (66 символов).

Часть запроса ключа в доменном имени

Если домен содержит часть запроса, эта часть может быть выделена жирным шрифтом – опять же с видимостью. 

Это важный момент: Яндекс хорошо распознает кириллицу. Могут возникнуть проблемы с латинской транскрипцией.

Слова в домене должны быть заменены дефисом. Вероятность выделения ремонтквартира домена ниже.

на рынке Яндекса

Прежде всего, это актуально для интернет-магазинов.

в рекламе на рынке Яндекс – это то, к чему мы должны стремиться. Она добавляет строку в объявление, даже если вы находитесь на третьей позиции в специальном размещении (или даже ниже результатов поиска, в блоке гарантированных объявлений).

Я настоятельно рекомендую добавлять рейтинг в объявления, если у вас есть долгосрочный проект.

Сам Яндекс говорит, что посещаемость рекламы с рейтингом выше на 1,5%. 

Это важный момент: Напротив, если отображается всего несколько звезд (3 или менее), это может снизить привлекательность дисплея и “сбросить” CTR.

И еще кое-что: если у вас есть все дополнения (пояснения, быстрые ссылки, визитная карточка) и контактная информация в две строки на дисплее, оценка работы магазина не отображается.

Сравните эти два варианта:

Добавить функциональность

Использование фильтров в тексте/заголовке объявления может положительно сказаться на экономии бюджетных средств. Рассмотрим 5 типов фильтров:

1) Цена – это просто. Если у человека есть 1 миллион рублей и вы предлагаете ему квартиру за 2 миллиона, он не будет покупать. Ценовой фильтр помогает разобраться с неподходящей аудиторией.

2) Количество товара – допустим, вы продаете футболки в больших количествах. Один человек должен купить 5 футболок, а вы продаете от 100 штук.

3) GEO фильтр – вы занимаетесь арендой квартир посуточно в Москве. Так как жители региона также являются вашими клиентами, их нежелательно отключать.

Даже люди, у которых город неправильно определен по IP, могут видеть объявления (это не редкость, кажется). Затем, указание города устранит бескорыстных.

4) Ультра GEO фильтр – ключевой запрос для “Spb Kindergarten Private”. Указание города в данном случае абсолютно логично, но его здесь не было. скорее всего, родители ищут детский сад вблизи своего дома или района.

Кроме того, фильтр Ultra-GEO подходит для рекламы фитнес-клуба, недвижимости в регионе и т.д.

5) Фильтр по типу клиента – например, реклама для экскурсий.

Для школьников, малышей и взрослых могут быть организованы экскурсии. Может оказаться полезным определить потенциальную аудиторию или возрастную группу.

Можно также использовать такие фильтры, как “владельцы, оптовики, юридические лица, физические лица”.

наименование предприятия

Название компании в объявлении – очень необычное средство массовой информации.

На курсах контекстной рекламы вы учитесь не писать название компании в объявлении. С другой стороны, если существует “ООО”, что это значит для потенциальных клиентов?

• не говоря уже об опасности быть преданным;
• Никакого частного человека, работать по контракту – это нормально;
• Если потенциальным клиентом является юридическое лицо, то это не создает проблем для безналичной оплаты и предоставления документов на закрытие счета.

Расширенный заголовок

По данным Яндекса, объявления, в которых часть текста заменяется в названии, имеют средний CTR выше на 2,5-3%.

Правила просты: заголовок и первая часть текста должны содержать не более 56 символов. В противном случае заголовок будет заменен адресом страницы.

грамотность

Объявления, сделанные по правилам русского языка, выше CTR – что логично. Поэтому измените “кривые” клавиш в заголовках в гуманную форму.

Например, CTR “Ремонт квартир в Новосибирске” на 2-5% выше, чем реклама “Ремонт квартир в Новосибирске”.

Числа в тексте

Эти цифры привлекают внимание людей. Каковы возможности?

Указание цены продукта может быть использовано как “от 1000 рублей”. В этом объявлении прайс-лист также является фильтром для устранения целевой группы, которая его любит.

https://www.youtube.com/watch?v=cmPb4J4ThOAAA

Гарантия с указанием срока годности:

Процент скидки или экономии для клиента:

Я имею в виду, не просто “снято”, а “снято через два дня”.

Не просто скидка, но и скидка до 20%. 

Уникальное торговое предложение

Поэтому мы пришли к первому фактору, как мы можем увеличить CTR в управлении.

UTP – это, пожалуй, самая важная часть дисплея. Это то, что отличает вас от ваших конкурентов, и соответственно:

• Увеличивает CTR;
• Уменьшает цену клика;
• Увеличивает конвертацию посетителей целевой страницы в запросы, звонки и приказы.

Сравните два предложения:

Вариант №1: Ремонт квартир “под ключ”. Позвоните хозяину – бесплатно! Дешевле! Повышение!

Вариант 2: Ремонт кухни в подарок! Гарантия 5 лет! Контракт! Позвоните нам!

Вариант 2 будет более удобным для выбора. И вот почему.

У первого из них нет венерических заболеваний. Позвоните Мастеру бесплатно – они все там. Дешево – ничего не говорит. Действие то же самое.

Второй вариант “акции” – ремонт кухни в подарок. Гораздо более поразительно.

Формирование ТЭС начинается с изучения конкурентов и изучения Центральной Азии.

С конкурентами можно ознакомиться только в объявлениях, размещенных на сайте менеджмента

Это имеет тройной недостаток:

• Мы будем освещать только наш собственный город, а не тот факт, что в вашем городе есть сильные конкуренты;
• Трудно придумать что-то уникальное;
• Если вручную искать объявления по регионам, то это длительное время.

Есть решение.

Ты лежишь здесь.
базу из более чем 30 миллионов объявлений. в разных нишах. 

А вот эта…..
программное обеспечение базы данных.

Что делать:

1) База скачана, распакована, установлена программа для работы с базой.

2) Запустить программу и приступить к работе:

3) Перейдите в Файл -> “Открыть базу данных…”. -> Найдите наш файл “YandexAds.db”, откройте его. 

4) Перейти на вкладку Выполнить SQL код.

Теперь мы можем выполнить код и сделать выбор. Следующий код:

1) подборка полных рекламных объявлений, каждое из которых содержит одно слово, которое может присутствовать либо в заголовке, либо в тексте объявления.

ВЫБОР * ВЫБОР рекламы, где реклама совпадает с ' Праздники* ';

Результаты отбора будут содержать полные объявления со словами “праздник” и “праздник” в различных словесных формах.

2) Выбор полных рекламных объявлений по двум словам, которые могут быть включены в название или в текст объявления:

ВЫБОР * ВЫКЛЮЧИТЬ объявления, где реклама совпадает с объявлением Детские праздники*; ..;

Результаты отбора будут содержать полные объявления, содержащие одновременно формы слов “праздник” или “праздник” в разных формах и формы слов “дети” или “дети”. Аналогичным образом, вы можете добавить другие слова или формы к запросу, например, “…детский* праздник* спорта*.

С меня хватит этих двух функций. Более подробную информацию можно найти на сайте.

Я хочу сделать образец ремонта квартиры, а затем вставить функцию:

ВЫБОР * ОТПРАВЛЕНИЕ ДИСПЛЕЯ ДИСПЛЕЯ С матрицей ДИСПЛЕЯ; квартет рем*; 'Rem*;; 

Нажмите клавишу.

Мы получили образец, теперь нам нужно сохранить его в формате .csv:

Нажмите на иконку дискеты и выберите параметры, которые я указал на экране.

Это мелочь – мы открываем сохраненный файл в блокноте или другом текстовом редакторе, сохраняем файл в формате.csv с кодировкой Unicode – это важно.

Откройте файл.csv в Excel. Теперь у нас есть выбор правильной темы.

В таблице много записей. Есть два способа сделать это:

1) Оставить все без изменений. Тогда вам придется потратить слишком много времени, наблюдая.

2) Удалить дубликаты объявлений из колонки В и колонки С (иногда объявления из одного и того же домена содержат полезную информацию). Лично я удаляю дубликаты только в колонке B.

Выберите столбец B, перейдите в Excel в раздел “Данные” -> “Удалить дубликаты”.

Остается пересмотреть заголовки и списать потенциально ценные части ЕТП.

Это заняло у меня около 20 минут, я не прошлась по всему столу, и я получила этот список:

Да, есть сомнительные телевизоры, а есть и очень хорошие – например, “натяжной потолок в подарок / страхование жилья в подарок”.

На этой основе вы можете создать свое собственное предложение и воспользоваться некоторыми преимуществами для быстрых ссылок и пояснений. И самое главное – получить представление о том, что могут предложить другие компании, а затем – ассоциативные идеи для ETV:

Пылесос в подарок -> джакузи в подарок -> Душевая кабина в подарок и т.д.

Это важный момент: Информация о преимуществах и преимуществах должна быть доступна не только в объявлении, но и на целевой странице. Лучший на первом экране, в заголовке / субтитры.

Вместо того, чтобы запереть его.

Источник: https://yagla.ru/blog/kontekstnaya-reklama/sozdaem-effektivnoe-obyavlenie-v-yandeks-direkt/

10 правил эффективной рекламы в контекстной рекламе

Хорошим дисплеем в контекстной рекламе является не только дисплей с высокой CTR. Гораздо важнее то, что он привлекает клиентов, желающих купить, на сайт рекламодателя. Реклама должна быть корректной и понятной, максимально отвечающей потребностям пользователей. Как достичь такого результата, мы поймем этот материал.

Важно!
Несмотря на то, что принципы работы и настройки рекламных кампаний Яндекс.

Управление и Google AdWords очень разные, многие советы по созданию рекламы подходят для обеих систем.

Но важно помнить, что Яндекс и Google по-разному ограничивают количество символов в объявлении. Direct позволяет вводить 33 символа в заголовок и 75 символов в текст, а AdWords 30 и 76 символов соответственно*.

*Сосредоточившись на России, Украине и ряде других стран AdWord, вы можете увеличить заголовок с 25 до 30 символов и каждую текстовую строку с 35 до 38 символов.

1. вставить ключевые слова в заголовок объявления.

Это повышает актуальность и удобство использования (CTR, соотношение кликов к изображению) объявления.

Поисковые системы будут лучше ценить качество рекламы, а CTR будет расти, так как пользователи сразу же увидят в объявлении именно то, что они искали.

Кликабельность напрямую влияет на то, сколько рекламодатель заплатит за переходы: Чем выше курс, тем ниже цена. Кроме того, по данным Яндекса, ввод ключевого слова в заголовок объявления увеличивает CTR.

2. укажите ключевое слово в тексте объявления.

В результате CTR увеличивается в среднем на 10%. Кроме того, Direct выбирает ключевое слово в названии и тексте объявления.

https://www.youtube.com/watch?v=-bCKGG7igob4

Но важно не переусердствовать. Если ключевые слова длинные, не используйте их для всех доступных символов. Не менее важно перечислить конкурентные преимущества.

3) Если цена вашего продукта или услуги является фиксированной, укажите это в рекламе.

Этот шаг поможет отрезать целевую группу, которая может быть не удовлетворена ценностью вашего предложения. CTR обычно немного снижается (по нашим данным, до 5%), но конверсия увеличивается, так как на ваше объявление больше не нажимают те, кто не хочет платить такую цену вообще.

4. вписать в текст объявления слова-стимуляторы, которые дополнительно привлекают внимание аудитории.

Например, комбинация “Свободная доставка” значительно увеличивает CTR и конвертацию. Использование ваших конкурентных преимуществ в рекламных текстах выделяет вашу рекламу среди остальной аудитории.

Если у вас нет доставки или значительного конкурентного преимущества, используйте другие стимулирующие слова: “акции, звонки, срочные заказы, подарки, скидки, бонусы и пр.

Не вводите пользователя в заблуждение: Если вы обещаете скидку, укажите ее.

5. использование быстрых ссылок (дополнительные ссылки в Google AdWords)

Этот инструмент делает рекламу более видимой, добавляя в объявление еще одну или две строки. Кроме того, ссылки ведут пользователя через сайт рекламодателя заранее и позволяют избежать ненужных кликов по ресурсу. С помощью быстрых ссылок потенциального клиента вы можете перейти к различным категориям товаров, страницам со специальными предложениями, контактами, описаниями компаний и т.д., а также к наиболее важным из них.

6. контакты

Номер телефона должен быть сообщен всем рекламодателям, которые переключаются на доставку по требованию (например, служба такси, доставка пиццы и т.д.).

Адрес компании является обязательным пунктом ведения бизнеса при предоставлении услуг оффлайн и выбор пользователя может зависеть от местонахождения офиса (медицинские учреждения, салоны красоты и т.д.).

Использование этой функции также визуально увеличивает громкость дисплея.

7 Используйте Избранное, чтобы привлечь внимание к вашему веб-сайту.

Favicon – это небольшое изображение размером 16×16 пикселей, расположенное на вкладке браузера перед названием страницы. В Яндексе он отображается в результатах поиска перед любым сайтом и рекламой.

Символ привлекает внимание. А если вы не используете логотип компании, убедитесь, что изображение соответствует теме объявления, веб-сайта или раздела. Тогда это увеличивает удобство просмотра рекламы.

Используйте избранное, на которое вы хотите нажать.

Если это подходит для вашего бизнеса, например, если вы занимаетесь сувенирной продукцией или подарками, сделайте несколько любимых вещей для различных мероприятий, например, к Новому году, 8 марта.

8. добавление ключа к отображаемому URL-адресу в Google AdWords

AdWords позволяет добавить ключевое слово или другое слово в отображаемую ссылку. Когда вы увидите ваш запрос или короткий текст в ссылке, вы будете уверены, что рекламодатель имеет именно то, что вам нужно. Если вы заинтересованы в преобразовании, убедитесь, что ссылка действительно ведет к области, где пользователь может легко найти нужный продукт.

9. не использовать одни и те же объявления для поисковых систем и аффилированных сетей.

Есть несколько принципиальных отличий при создании объявлений для поисковых и партнерских сетей Яндекс и Гугл (RSI или KMS).

Во-первых, контекстные системы не выделяют ключевые слова на дисплее, поэтому включать их в текст необязательно. Кроме того, размещая объявление в партнерской сети, пользователь едва ли помнит точную формулировку своего запроса.

В онлайн-рекламе сосредоточьтесь на уникальности вашего предложения, промоакций и т.д.Во-вторых, создавайте объявления, которые могут представлять интерес для пользователя, с необычными заголовками и текстом. В-третьих, убедитесь, что вы используете изображения в Яндексе.

Режиссер, который привлекает больше внимания. Google AdWords не имеет текстового графического формата: здесь можно найти текстовую рекламу или баннеры.

10. тестирование и анализ

Обязательно измеряйте эффективность различных заголовков, рекламных текстов и других параметров. В Яндексе. Прямое, вы можете легко создать несколько различных объявлений в пределах одной группы для одной и той же ключевой фразы.

Direct имеет встроенный инструмент тестирования с раздельным подключением, который позволяет поочередно отображать все дисплеи в группе. Если для каждого из них собрано достаточно статистических данных, система выбирает и отображает дисплей с наибольшим CTR для каждого ключевого слова.

AdWords также предлагает возможность определения наиболее эффективных объявлений.

Цвет шрифта =”#ffff00″ >-=https://www.youtube.com/watch?v=- с гордостью представляет

Важно проверить только один элемент для каждой ключевой фразы. Например, только изображение или заголовок. Это повышает точность эксперимента и облегчает выбор наиболее эффективного варианта.

итоговая сумма

Мы перечислили только основные рекомендации. Следует отметить, что клиенты из разных сфер бизнеса ведут себя по-разному при поиске товаров и услуг.

Поэтому важно понимать потребителя и использовать все возможности контекстных систем.

Не ограничивайтесь поисковой рекламой, сотрудничайте с партнерскими сетями RSN и KMS, тестируйте объявления и анализируйте результаты после каждого изменения.

Но помните, что высокое качество рекламы не является гарантией успеха. В контекстной рекламе не менее важны правильный выбор семантического ядра, настройки рекламной кампании, выбор стратегии, корректировка ставок, целевых условий и других параметров.

Источник: https://elama.ru/blog/10-pravil-effektivnogo-obyavleniya-v-kontekstnoy-reklame/

Как создать прямую рекламу Яндекса для поисковой кампании!

Здравствуйте, дорогие читатели! В предыдущих статьях я рассказывал, как организовать рекламную кампанию Поиск и рекламную кампанию RSJ. В этой статье я покажу вам, как писать объявления для поисковой кампании. Существует три способа создания рекламы.

1. Путь заключается в создании рекламы в Яндексе.
2. Путь через файл Exel
3. Способ создания рекламы, используя инструмент Яндекса “Direct Commander”.

В самом интерфейсе Яндекса создание рекламы занимает очень много времени, поэтому я не рассматриваю эту опцию, я просто нахожусь в Эхелии для создания Direct Commander. В этой статье я покажу вам, как создавать объявления в Exel (например, я взял не все ключи), а в следующей статье я расскажу о Direct Commander и создам объявления для PCB кампании.

Сначала нам нужно загрузить загрузочный файл Exel, перейти на нашу учетную запись Яндекс, перейти в раздел “Мои кампании” и нажать кнопку “Управление кампаниями с XLS/XLSX” ниже.

Выберите рекламную кампанию, которую вы хотите использовать (мы будем показывать объявления для поиска кампании, поэтому выберите поиск кампании), нажмите кнопку Разгрузить.

Мы открываем загруженный файл и удаляем ячейки таких столбцов – ID группы, ID фразы, производительность, ID объявления, заголовки, текст.

Затем мы берем подготовленные поисковые запросы, копируем и вставляем их в столбец “Фраза (C минус – слова)”.

Далее, вам нужно растянуть колонны, это просто. Начните с первого столбца, щелкните левой кнопкой мыши на ячейке.

Переместите курсор в правый нижний угол ячейки, курсор будет преобразован в черный крест.

Теперь дважды щелкните левой кнопкой мыши (или левой кнопкой мыши щелкните, удерживайте и растяните) по этому углу, и колонка растягивается до последней строки, в которой находится последний ключевой член.

Нам нужно растянуть все трещины, которые я отметил.

Щелкните ячейку, переместите курсор в правый нижний угол, удерживая нажатой клавишу “Ctrl” и щелкните левой кнопкой мыши, чтобы растянуться до конца. В результате получится пронумерованный столбец.

Теперь нам нужно написать заголовки и тексты объявлений. В рекламной кампании важно, чтобы слова из ключевого слова были включены как в название, так и в текст заголовка.

Если объявление содержит слова из ключевого слова, эти слова будут выделены жирным шрифтом при показе объявления, что сделает объявление более заметным и, следовательно, более привлекательным для просмотра, а также снизит ставку за клик.

Для записи заголовков мы копируем наши ключи в документ Word.

Мы делаем их заглавными буквами, для этого назначаем все клавиши (комбинация клавиш Ctrl+A), на панели инструментов Word нажимаем “Register” и нажимаем “As in Offers”.

Все наши ключи активированы.

Скопируйте их и вставьте в наш Exel-файл в колонке “Заголовок”.

Мы видим, что у нас все еще есть знак + в некоторых заголовках, и мы должны удалить его. Выделите столбец, перейдите на вкладку “Поиск и выделение” и нажмите кнопку Заменить.

В строке “Найти” + вставить, в строке “Заменить на” оставить поле пустым и нажать кнопку “Заменить все”.

Теперь необходимо привести заголовки в правильную форму, а именно установить знаки препинания, поменять слова местами (сделать их более читабельными) и не превышать длину заголовков 33 символа.

Теперь нам нужно написать тексты объявлений. В поисковой кампании можно вставить первое предложение текста в заголовок, но есть ограничение по количеству символов, этот заголовок не должен превышать 56 символов. Эта функция включена по умолчанию в настройках поиска, и я буду ее использовать.

Поэтому мы делаем короткие предложения в текстах объявлений, затем вставляем ключ (при необходимости, исправляем его) и пишем уникальное коммерческое предложение. Текст выглядит следующим образом: “Продаю! Вавилонс для кёрлеров! Цена 3650 руб. Гарантия! Нажми! Убедитесь, что количество символов не превышает 75.

Заголовки и тексты готовы, теперь нам нужно установить ссылки для установки маркеров (с помощью архивных тегов вы можете видеть отдельных посетителей в метриках).

https://babylisshairs.com/

и нам нужно нанести на них маркеры.

Avangeline_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_ Term={keyword}

Поэтому ссылка на нашу рекламную кампанию должна выглядеть именно так.

https://babylisshairs.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_ Term={keyword}

Поместите в первую ячейку колонки “Связь” и растяните до конца.

Столбцы “Регион” и “Ставка” также растянуты до конца, ставка невелика на начальном этапе, ставка 5 рублей. И в начале кампании я постепенно увеличиваюсь.

Итак, наша кампания готова, так что все, что нам нужно сделать, это загрузить ее в Direct Commander и отправить на его счет. Но это будет в следующей статье. Пока мы не увидимся снова!

Источник: https://serfery.ru/yandeks-direkt/kak-sozdavat-obyavleniya-yandeks-direkt-dlya-kampanii-na-poisk-yandeksa/

Восемь способов увеличить CTR на Яндекс. Директорат. Методы и действия

CTR (Click-Through Rate) (или Click-Through Rate в контекстной рекламе) – это отношение кликов к рекламе. Если объявление было размещено 100 раз и 5 пользователей кликнули на него, CTR составляет 5%.

Хорошим показателем для поисковых кампаний является CTR выше 4%. В отличие от высокого коэффициента конверсии, сам по себе высокий CTR не свидетельствует об эффективности рекламной кампании. Но посещаемость рекламы должна быть высокой.

Давайте выясним, почему.

Цвет шрифта =”#ffff00″ >-=https://www.youtube.com/watch?v=- с гордостью представляет

Объявления в специальном размещении (объявления по результатам поиска) выбирают Яндекс.непосредственно, с учетом работы CTR на цену рекламодателя.

Чем выше CTR, тем больше шансов получить прибыльную позицию при низкой цене.

Системы контекстной рекламы выигрывают от показа рекламы с высокой посещаемостью, так как они приносят больше переходов рекламодателям и тем самым увеличивают доход самой системы.

Как мы можем увеличить CTR, чтобы избежать переплаты за привлекательные позиции? Ниже мы рассмотрим некоторые индикаторы, которые улучшают посещаемость рекламы и влияют на переходную цену.

1. актуальность

Релевантным является то, в какой степени ваше объявление соответствует запросу пользователя. Постарайтесь, чтобы название и текст отвечали на вопрос напрямую.

Вот пример дизайна интерьера, который показывает рекламу машины для чистки обуви по запросу

Дайте клиенту то, что он ищет, и он определенно увеличит ваш CTR!

2-я премия по названию/тексту

Цена, указанная в названии или тексте объявления, также увеличивает CTR. Цифры в тексте всегда привлекают внимание. Более того, наличие цены в объявлении приводит только к тем клиентам, которые довольны ценой вашего товара. Поэтому мы стараемся указывать цены, которые размещаются на странице, заинтересованной только в покупке аудитории, тем самым экономя бюджет рекламной кампании.

3. преимущества, которыми конкуренты не могут похвастаться.

Об уникальном торговом предложении (UTP) мы уже много писали в нашем блоге. ETV дает потенциальному клиенту ответ на вопрос: Почему я должен выбирать эту компанию? Зачастую рекламодатели забывают об уникальности и теряют конкурентоспособность. Прежде чем размещать объявления, обязательно проанализируйте предложения конкурентов, а затем напишите об их уникальных преимуществах.

Наш клиент разместил онлайн-калькулятор на сайте своего гаража в Ярославле, который рассчитывает стоимость ремонта отечественных и иномарок. Большинство конкурентов публикуют стандартный прайс-лист в виде таблицы на своих сайтах. Предложение “узнать о стоимости” было изложено в тексте объявления, что положительно сказалось на CTR.

4. гарантия

Не все компании предлагают гарантии. Если у вас есть такие гарантии, вы должны включить их в свою рекламу. Это также приведет к увеличению CTR. Отклонение шаблонов – это уже половина успеха вашей рекламной кампании.

Например, наши клиенты, которые поставляют продукцию семейного предприятия, подтверждают качество и готовы вернуть деньги, если они продают товары более низкого качества. И чтобы убедиться, что нет никаких сомнений, они даже дают телефон на стройплощадке, который отвечает владельцу фермы.

5. подарки

Бесплатные товары и услуги по-прежнему обладают магическими свойствами, которые привлекают покупателей.

Есть ли бесплатные предложения? Пишите о них в объявлениях! Просто не ждите возвращения сразу, потому что некоторые клиенты покупают товар за несколько шагов и принимают взвешенное решение. Подарок помогает принять решение о покупке.

Вы задумываетесь о том, какой подарок нужен вашему клиенту? Например, один из спортивных клубов в своей рекламе приглашает потенциальных клиентов на бесплатный урок.

6.ограничения.

Подарки и акции, скидки и ограничения по количеству мест поощряют потенциальных покупателей к покупке.

Информация в памяти автоматически сохраняется вместе с данными о завершении кампании, так что человек спешит уложиться в этот срок.

Стоит отметить, что ограничения действуют в зависимости от заинтересованности вашего предложения.Подумайте о том, какие ограничения “догоняют” клиента и ускоряют покупку товаров или услуг.

Ограничения в текстовых объявлениях и баннерах хорошо подходят для увеличения CTR.

7. актуальность предложения

Очень важно определить подходящее время для начала рекламы в праздничные дни, но еще важнее вовремя прекратить рекламу.

В кампании рекламодатель не только не размещал предложения о работе минусом слов, но и не останавливал рекламу после праздников (скриншот января).

8. название компании в рекламе

Во многих правилах контекстной рекламы говорится, что указывать название компании в тексте объявления необязательно. Кроме того, если ваша компания не является узнаваемым брендом, уровень CTR может снизиться. Но мы решили проверить, правда ли это.

Мы написали два объявления для нашего клиента, который сдает в аренду склад по одному и тому же запросу. Единственное различие между ними было в том, что мы дали название склада в одном из них, а в другом – название района. В результате оказалось, что лучше придерживаться объявления, в котором было указано название компании.

Поэтому мы рекомендуем вам протестировать все объявления, поскольку одно и то же правило не всегда применяется ко всем рекламным кампаниям.

Все приведенные примеры подтверждают утверждение, что начальная настройка контекстной рекламы для любого сайта является гипотезой, которая либо подтверждается, либо нуждается в корректировке с накоплением статистики. Мы рекомендуем вам не останавливаться на уровне CTR и постоянно тестировать рекламу. Мы уверены, что результаты вам понравятся. И если вы хотите постоянно высокий CTR, пожалуйста, свяжитесь с нами!

Источник: https://1ps.ru/blog/promotion/8-sposobov-uvelichit-ctr-na-yandeksdirekte/

16 способов увеличения CTR контекстной рекламы в Яндексе.

Сегодня штормовые директора цифрового агентства подготовили для вас несколько советов о том, как повысить эффективность контекстной рекламы, не забудьте применить их сразу после прочтения статьи.

1. собрать максимальное количество ключевых слов.

Этот элемент является одним из самых важных, но отнимает много времени. Как правило, большинство рекламодателей используют до 100 ключевых слов в своих кампаниях.

Увеличение количества ключевых слов увеличивает шансы на увеличение CTR-рекламы, снижает стоимость клика и, прежде всего, увеличивает конвертацию.

В качестве бонуса: используя большое количество ключевых слов и фраз, есть шанс найти практически неиспользуемые ключевые слова, стоимость которых будет значительно ниже рыночной. Не исключено, что они принесут максимальную прибыль!

2. вставить ключевые слова в заголовок и рекламный текст

Все поисковые системы присваивают поисковому запросу пользователя жирное соответствие с текстом рекламы, чтобы реклама стала более заметной и, следовательно, более привлекательной.

Казак рекомендует это: Курс интернет-маркетинга от цифрового агентства Ingate, имеющего 17-летний опыт работы.

• 17 учебных блоков по важным темам интернет-маркетинга
• наставничество
• аттестат
• Стажировка в ведущих агентствах России
• содействие занятости

Узнать больше >>>

огласка

Если выделить все не относящиеся к делу слова, которые не попадают под тематику вашего сайта, то вы также можете добавить сюда слова, которые не приносят никакой конверсии вообще, это поможет не только сэкономить значительную часть бюджета, но и увеличить CTR рекламной кампании и каждого объявления.

4. добавить изображение

Если вы хотите разместить рекламу в тематических областях, добавьте изображение в объявление, чтобы сделать его более заметным. Постарайтесь выбрать действительно качественное, привлекательное изображение и, конечно, не забывайте о быстрых ссылках.

5.Введите краткие ссылки и описания на них.

Быстрые ссылки могут увеличить CTR рекламу на 20-42%. Этого достаточно, чтобы использовать их. Кроме того, в первой строке спецразмещения отображаются описания Быстрых ссылок, которые могут занять большую часть места в рекламном блоке.

6. разделить кампании на поисковые и тематические.

Существуют различные алгоритмы отображения объявлений на поисковых и тематических платформах и для различного поведения пользователя. PCI требует от вас использовать более привлекательную и продаваемую рекламу, использовать теплые запросы, а не только горячие. Таким образом, Вы также можете увеличить общий CTR поисковых объявлений и снизить затраты.

7. объявление – ключевое слово

Для того, чтобы дисплей был как можно более релевантным, необходимо следовать правилу: Дисплей – это ключевое слово. Не обязательно создавать несколько тысяч абсолютно разных объявлений, но в каждой из них ключевое слово должно быть в заголовке и в основном тексте.

8. добавить контактную информацию ко всем объявлениям

Вам необходимо добавить контактную информацию ко всем объявлениям, чтобы улучшить их внешний вид и восприятие. Кроме того, эта статья помогает аудитории связаться с вами напрямую из результатов поиска, просто позвонив или отправив электронное письмо.

9. установление временных целевых показателей

Настройте временное нацеливание на потребности вашей целевой аудитории и узнайте, когда они наиболее активны в сети. Это период, который идеально подходит для рекламы.

Кроме того, вы можете увеличить ставки на определенные часы, это поможет выиграть еще больше клиентов.

Ставки на определенные часы увеличиваются на время с помощью функции “Режим ставок”, после активации этого режима перетащите ползунок на нужный процент и нажмите на график.

10. использовать призыв к действию

В большинстве случаев призыв к действию увеличивает показатель CTR с 14% до 72%, но в некоторых ситуациях он не работает, и наоборот, конверсия и кликабельность ухудшаются.

11. анализировать статистику

Контекстная реклама фокусируется на анализе данных рекламных кампаний. Каждый день вам необходимо отслеживать поведение пользователей, ход кампании и данные, чтобы сократить все ненужные запросы, внести изменения в стоимость кликов, изменить рекламу и ключевые слова.

12. привносить эмоции в рекламу

Использование восклицательных знаков и вопросительных знаков помогает привлечь внимание пользователей. Зрение человека автоматически падает на эмоционально окрашенные предложения. Кроме того, вы можете добавлять эмоции словами на самом дисплее.

13. включение неэффективных объектов в список запрещенных объектов

Платформы с низким CTR и коэффициентом конверсии должны быть добавлены в список запрещенных сайтов, чтобы вы могли сэкономить деньги и снизить стоимость одного клика, что повышает посещаемость объявления. Прежде чем вы исключите сайт, оцените, приносит ли он конвертацию или нет, является ли конверсия слишком малой или же ее значение равно нулю – вы можете сразу же поместить ее в запрещенное шоу.

14. смещение графика на дисплее

Если вы указываете все дни в качестве рабочих дней, но указываете другое расписание со смещением в 10-15 минут, вы можете занять еще больше места в выводе и расширить экран.

15. активация разметки соединения

Разметка ссылок используется для сбора точных статистических данных о переходах Яндекса. Если вы включите эту опцию, вы сможете получить точные данные по каждому объявлению, фразе и веб-сайту.

16. деактивировать автоматическое расширение фраз.

Автоматическое расширение автоматически добавляет синонимы и переформулировки, но CTR и преобразование добавленных фраз всегда будет значительно ниже, чем для самостоятельных объявлений.

Источник: https://www.cossa.ru/sandbox/120502/