Волшебство Tiffany & Co начинается с магической коробочки
Американская ювелирная компания Tiffany & Co, стала достоянием и гордостью нации. Их изделия приводят в восторг многих поклонников во всем мире. Большой трепет испытывает любой человек, которому преподнесли подарок в фирменной упаковке небесного цвета. Какой бы не находился там предмет – украшение, посуда или наручные часы, он будет безупречного качества, помеченный клеймом бренда.
Самой очаровательной поклонницей Tiffany & Co стала героиня фильма «Завтрак у Тиффани» Холли Голайтли.
Ее фраза: «Я хочу быть собой, когда в одно прекрасное утро проснусь и пойду завтракать к Тиффани», сказанная в далеком 1961 году, стала крылатой.
Она отражает состояние души многих современных женщин в мире, которые слышат имя известной ювелирной компании и мечтают о бриллиантовых украшениях.
Тогда, в 1837 году Чарльз Льюис Тиффани и Джон Ф. Янг, «волшебники» -основатели фирмы и представить себе не могли, какой ошеломляющий успех их предприятия ждет в будущем.
В то время они были молоды, амбициозны, в головах было много идей и замыслов, но не было денег.
И они пошли на риск – взяли взаймы одну тысячу долларов и открыли магазин на Бродвее в Нью-Йорке. Самое интересное заключается в том, что тогда они к ювелирным украшениям не имели никакого отношения. Основными предметами их торговли были поначалу канцелярские товары.
Со временем ассортимент магазина начинает расширяться. Они предлагают фарфор, чешское стекло, столовые приборы, ювелирные изделия и часы.Для привлечения большего количества клиентов, а также в рекламных целях, они придумали бесплатную упаковку с удивительно нежным и красивым бирюзовым оттенком.
Что впоследствии стало их визитной карточкой, и олицетворением высокого качества продукции.
Им принадлежит идея использования серебра 925 пробы в ювелирных изделиях. Их можно считать основателями стандартов для оценки этого благородного метала, которые стали признанными во всем мире. С тех пор серебряные ключики Tiffany & Co и 925 проба, знакомы каждому.
Гражданская война не осталась в стороне для бренда. Они постоянно занимались поставкой медицинских инструментов армии, а для отличившихся офицеров, доставались в награду инкрустированные сабли, изготовленные дизайнерами Tiffany & Co.
Чарльз Тиффани имел предпринимательское чутье, и снова рискнул в 1878 году, когда приобрел огромный алмаз в 287,42 карат. Огранкой «Алмаза Тиффани» занимался Джорж Фредерик Кунц, считавшийся лучшим геммологом того времени.
Ему удалось сделать 90 граней, что было большим успехом. Это на тридцать граней больше, чем в традиционной огранке. Вес эксклюзивного бриллианта после обработки составил 128,54 карат. Это один из самых крупных камней в мире.
Бриллиантовая роскошь увлекала Чарльза все больше и дальше, в результате создавались новые ювелирные шедевры, а он приобретал репутацию «Бриллиантового короля».
Правление ювелирного дома выходит на новый уровень в 1902 году, когда дело отца принял Льюис Тиффани.
Самые знаменитые дизайнеры, художники, ювелиры создавали и продолжают создавать изделия, которые выставляют в Лувре, как например, работы легендарного Шона Шлумбергега (Jean Schlumberger) или американского художника Энди Уорхола (Andy Wharhol), создавшего уникальные рождественские открытки. Также именитые дизайнеры Палома Пикассо (Paloma Picasso), Эльза Перетти (Elsa Peretti) и Фрэнк Гери (Frank Gehry) – прославленный архитектор. Каждый из них внес свой незабываемый след в историю компании Tiffany & Co.
Ювелирный опыт накапливался в течение длительного времени и принес свои плоды. Теперь компания занимает лидирующие позиции на мировом ювелирном рынке. Стремление осваивать что-то новое привело к тому, что бренд решил выпускать часы, причем не только женские, но и мужские.
Чтобы у них тоже сердце начинало трепетать, при виде нежно-бирюзовой магической коробочки.
И вот в 2007 году образовался альянс бренда Tiffany & Co и компании Swatch Group, целью которого стали разработка, производство и распространение часов класса «люкс» на мировом рынке.
Их отношения продлились до 2011 года, хотя контракт был подписан на двадцать лет. Они разошлись во мнениях, в данный момент выясняют отношения в судебном порядке.
Но не смотря на кипящие страсти в каталоге Tiffany & Co представлены мужские и женские модели хронометров, отвечающие всем мировым стандартам качества.
Заслуживает внимания мужская коллекция часов Tiffany & Co «Mark и Tiffany & Co Atlas». Это модели, которые прошли очень сложную аттестацию COSC с точнейшим швейцарским механизмом. В женских коллекциях Tiffany & Co «Gemea», «Atlas Tiffany & Co», «Tiffany & Co Coctail» и «Tiffany & Co Specialties» вошли модели, способные питаться энергией от кварцевых механизмов.
Стиль Тиффани прослеживается во всех моделях хронометров. Сдержанная роскошь, объединенная со швейцарским качеством не оставит никого равнодушным. Это наручные часы, оснащенные сложными механизмами.
Функцию вечного календаря имеют модели Tiffany & Co «Atlas Perpetual Calendar», прыгающий час есть у часов Tiffany & Co «Grand Jump Hour», колонное колесо установлено в Tiffany & Co «Atlas Gent Square Chronograph», а ретроградную стрелку можно обнаружить у хронометров Tiffany & Co «Mark T-57».
Компания всегда отличалась новаторством и оригинальными идеями. Так, своих поклонников ей удавалось удивлять неоднократно. Очередным сюрпризом, в 2006 году, стали карманные часы, оснащенные минутным турбийоном, который был закреплен в «невесомости» между двумя стеклянными стенками.
Такое удивительное изобретение, с фантастическим турбиноидом бренд запатентовал.
Разрабатывалась эта модель в течение трех лет, и была выпущена в единственном экземпляре. Увидеть удивительные карманные часы Tiffany & Co «Oracle», можно в Нью- Йорке, в главном магазине компании.
Ежегодно, поклонники бренда ждут неординарных новинок и 2012 год не стал исключением. Очередной шедевр компании – часы для женской половины человечества, Tiffany & Co «5th Avenue», изготовленные из белого золота, посвященные главному бутику компании в Нью-Йорке.
Оригинальный дизайн часов переносит нас в магазин. Корпус диаметром 36х46 мм выполнен в форме двери главного входа бутика на Пятой Авеню. Циферблат инкрустирован сто сорока пятью бриллиантами в виде адреса Tiffany & Co (5 AV). Задняя крышка корпуса оснащена отверстием, позволяющим вставлять заводную головку (она идет в комплекте с часами) и подводить механизм.
Другая модель женских наручных часов из серии новинок – Tiffany & Co «Gallery». В этот раз компания порадовала любителей модного стиля ар-деко. Выполнены они из красного золота с прямоугольной формой корпуса, которая слегка выгнута. На циферблате кольцо и безель украшены сияющими бриллиантами. Такая же модель представлена из нержавеющей стали.
Пройти такой долгий путь, в сто семьдесят пять лет, компании Tiffany & Co удалось благодаря безумным идеям, безупречному качеству и правильной рекламной компании. Основатель марки Чарльз Тиффани всегда считался талантливым предпринимателем с гениальным чутьем на большие деньги.
Ему всегда удавалось идти на шаг впереди, его неординарные замыслы многих приводили в недоумение.
Например, был такой исторический случай, когда прокладывали кабель между Америкой и Англией по дну Атлантического океана.
Компания Tiffany & Co предложила своим поклонникам сувениры в своей известной коробочке голубого цвета, которые были сделаны из телеграфного кабеля! Да, того самого, исторического, который изобрел Сайрус Филд. К этому модному десятисантиметровому сувениру прилагался сертификат подлинности, с автографом изобретателя.
Десять километров телеграфного кабеля специально выкупили у Сайруса Филда, и таким образом, предложили прикоснуться к историческим событиям того времени. Такая безумная идея имела ошеломляющий успех. В наше время это называют хорошим маркетинговым ходом.
Для того чтобы заработать безупречную репутацию на мировом рынке, Чарльз Тиффани делает большой акцент на качестве изделий. Поэтому бренд Tiffany & Co и качество – это слова синонимы.
Участие в различных выставках по всему миру, со своими изобретениями и эксклюзивными украшениями, принесло большую известность и почитание среди аристократов, звезд шоу-бизнеса, состоятельных людей и политиков.
Например, страстной поклонницей украшений бреда является Натали Портман – американская известная актриса. Она неоднократно была замечена в изделиях Tiffany & Co на всевозможных торжественных мероприятиях и церемониях.
На вручении премии «Золотой глобус» она блистала в серьгах и колье из бриллиантов фирмы. А крупные серьги, украшенные бриллиантами с огранкой «роза» в красном цвете, не остались без внимания на восемьдесят третьей церемонии Оскара.
Всех сразила наповал своим бриллиантовым колье с весом в девяносто четыре карата восхитительная Энн Хэтэуэй, когда прошла по красной дорожке в 2011 году. Стоимость этого шедевра введет многих в шок, но красота требует жертв. Оценивается ожерелье в десять миллионов долларов.
А в 2012 году на красной дорожке, по случаю церемонии вручения премии «Оскар» отличилась актриса Кэмерон Диас. На ее шее красовалось сияющее бриллиантовое колье от Tiffany & Co.
Также сердца мировых красавиц таких, как Анжелина Джоли, Синди Кроуфорд, Минка Келли, Эмма Стоун принадлежат именитой марке, и благодаря этому получается взаимная любовь. Женщинам красота, а компании реклама! Мария Шарапова – теннисистка из России, стала лицом марки на несколько лет. Среди спортсменов она была первой, кто заключил контракт с компанией Тиффани. Отличный рекламный ход!
Известно, что среди почетных клиентов Tiffany & Co был знаменитый Марк Твен. Он всегда покупал украшения бренда для своей супруги. А на юбилей двадцатой годовщины свадьбы, по заказу писателя сделали кольцо с памятной надписью: «Озарившей мою жизнь». Принцесса Диана была поклонницей сдержанных колец и сережек марки. Этой удивительной женщине была присуща скромность и чувство стиля.
Одри Хепберн – актриса, стала самой известной из женщин, которая ассоциируется с Tiffany & Co. Фильм «Завтрак у Тиффани», в котором она сыграла главную роль, сделал её и ювелирную компанию всемирно известной. И до сих пор образ девушки влюбленной в драгоценности бренда остается самым ярким, а Tiffany & Co считается гордостью и достоянием американской нации.
Источник: https://www.mytiffanyworld.ru/articles/volshebstvo-tiffany-co-nachinaetsya-s-magicheskoj-korobochki
TIFFANY&CO: Блестящие инвестиции | ЧУЖИЕ ДЕНЬГИ
Традиции и инновации: за 178 лет бренд Tiffany&Co. доказал – даже самые смелые идеи стоят того, чтобы сделать на них ставку.
Ювелирный бренд Tiffany&Co. запустил рекламную кампанию Joy Comes the Blue («У радости есть свой цвет. Цвет Tiffany»). В фотосессии приняли участие настоящие семьи. Так бренд подчеркнул, что семейные традиции всегда остаются в приоритете.
«Радость дарит не только голубая коробочка, но и глубокие эмоции, которыми делятся люди, — говорит Кэролайн Наггиар, директор по маркетингу Tiffany&Co. — Хочется подчеркнуть важность традиции подарка от Tiffany.
Его приятно не только получать, но и дарить».
Кризис: борьба за luxury-сегмент
Результаты работы Tiffany&Co. во втором квартале 2015 года выглядели довольно спорно. За отчетный период чистая прибыль компании составила $104,9 млн. или $0,81 на ценную бумагу, против $0,96 на акцию за аналогичный период в 2014 году. Также сократилась и выручка – до $990,5 млн. тогда как годом ранее она была $993 млн.
Но в последующие месяцы компания увеличила выплаты квартальных дивидендов на 5%. К Рождественским праздникам Tiffany&Co. обновила свои коллекции, которые уже много лет считаются хитами: Tiffany Keys, Tiffany Atlas, Tiffany Yellow Diamonds, Tiffany Celebration и другие.
Поэтому есть все основания полагать, что уже к четвертому финансовому кварталу показатели прибыльности компании вы- ровняются.
Начало: 259, Бродвей
Чарльз Льюис Тиффани приехал в Нью-Йорк из Коннектикута, когда ему было 25 лет. За плечами юноши был опыт работы в бакалейном магазине и руководство отцовской мельницей. Чарльз одолжил у отца 1000 долларов и 14 сентября 1937 года вместе с Джоном Янгом открыл в центре Манхэттена небольшой магазин канцелярских и галантерейных товаров.
Лавка по адресу 259, Бродвей отличалась от прочих тем, что Тиффани и Янг принимали к оплате только наличные. В первый день выручка составила всего $4.98. Однако уже через несколько месяцев обороты компании выросли – нью-йоркцам понравился фарфор и столовое серебро от Тиффани и Янга, которое друзья упаковывали в пакеты и коробки нежно-голубого цвета.
Спустя век этот цвет получит собственное название – The Tiffany Blue.
ХХ век: таланты и поклонники
К 1870 году имя Тиффани было известно не только в Америке, но и за её пределами. Среди клиентов компании значились английская королева, хедав Египта и супруга президента США. К началу 1900 года личный капитал «короля бриллиантов» Чарльза Тиффани составлял $11 милли- онов.
Льюис Тиффани продолжил дело отца, оказавшись не только прекрасным бизнесменом, но и художником-стеклодувом. В 1902 году Льюис Тиффани открыл специальное подразделение «Tiffany Art Jewelry», в задачи которого входила разработка коллекций украшений.
Компания приняла участие в создании стандарта для определения веса драгоценных камней – карата, а в 1926 году правительство США утвердило стандарты чистоты платины, руководствуясь рекомендациями Tiffany&Co.
Философия: роскошь, доступная всем
В последующие годы компания продолжала делать ставки на новаторские реше- ния. Именно Tiffany&Co. стала первым ювелирным брендом, создавшим product-placement в голливудском кино. В 1961 году вышел фильм «Завтрак у Тиффани» с Одри Хэпберн. История девушки, которая не находит себе места в огромном городе.
«Лучше всего взять такси и поехать к Tiffany. Там все чинно и благородно, и я сразу успокаиваюсь!» – говорит героиня. В фильме есть эпизод, отражающий политику компании: героиня приходит в магазин Tiffany с 11 долларами.
Даже на эту сумму продавец предлагает купить серебряный набиратель для телефона, а когда девушка просит сделать гравировку Tiffany&Co. на дешёвом колечке ей идут навстречу. Любой покупатель, вне зависимости от его финансовых возможностей, обязательно найдёт что-то для себя в Tiffany.
Любая вещь брэнда является сокровищем, сколько бы она ни стоила. Эту философию Tiffany&Co. исповедует до сих пор.
Новые горизонты: Российский рынок
Во второй половине ХХ века компания активно растет. Открываются филиалы в разных странах. С ювелирным домом сотрудничают знаменитые дизайнеры – Эльза Перетти, Франк Жери, Палома Пикассо. В данный момент Tiffany&Co. управляет 295 магазинами по всему миру.
Один из них находится в России, и в компании отмечают, что продолжат расширять бизнес. «Мы уверены, что в этом есть экономический смысл. – считает Майкл Ковальски, председатель совета директоров компании.
– Россия — важный luxury- рынок, где мы должны присутствовать».
Источник: https://www.fxmoney.ru/node/3238
Грани блеска: история бренда Tiffany
Как развивалась и продвигалась всемирно известная ювелирная компания
Иллюстрации с сайта tiffany.com
«Лучшие друзья девушек – это бриллианты» – фраза, впервые прозвучавшая в песне одноименного бродвейского мюзикла, и получившая более широкую известность благодаря Мэрилин Монро, как нельзя лучше подходит к объекту повествования.
Украшения от Tiffany&Co стали не только лучшими друзьями прекрасной половины человечества, но и олицетворением женственности, природной красоты, стиля и гармонии.
В июне компания заявила о планах открыть первый магазин в Москве, сделав мир Tiffany немножко ближе к российским ценителям бренда, история которого насчитывает уже 176 лет.
Нью-Йорк 30-х годов 19 века был прекрасным местом для всех, у кого в распоряжении имелся небольшой капиталец и неиссякаемый запас воображения.
Именно здесь в 1837 году началась история бренда Tiffany&Co, когда Чарльз Льюис Тиффани (Charles Lewis Tiffany) и Джон Янг (John Young) открыли небольшой магазин «канцелярских товаров и причудливых вещиц» на Бродвее. В первый день выручка магазина составила всего 4,98 доллара.
Однако нью-йоркские модницы быстро оценили так называемый «американский стиль» товаров от Тиффани и Янга, который заметно отличался от главенствовавшего тогда европейского стиля, базирующегося на традициях викторианской эры.
Чарльз Тиффани с супругой
Финансовая книга. 1937 год
Вдохновением для молодых предпринимателей служила сама природа, из которой они черпали образы, впоследствии становившиеся шедеврами ювелирного искусства. В том же 1837 году компания начала обзаводиться фирменными элементами, которые являются визитной карточкой бренда по сей день. В первую очередь, это фирменный цвет – особый оттенок голубого и традиционная упаковка – Tiffany Blue Box.
Первый каталог бренда – Blue Book (Голубая Книга), вышел в свет в 1845 году. Он стал одним из основных средств коммуникации с клиентами. Книгу можно было заказать по почте. Каталог выпускается по сей день и является одним из неотъемлемых атрибутов бренда.
Tiffany стала первой американской компанией, которая ввела стандарт по использованию серебра 925 пробы. Это произошло в 1851 году, когда ювелирные изделия из серебра пользовались большой популярностью. Стандарт вскоре был введен на всей территории США, в значительной степени благодаря Чарльзу Тиффани.
Студия дизайна Tiffany&Co стала первой американской школой дизайна. Ученикам предписывалось черпать идеи из красот природы, делать эскизы, из которых впоследствии выбирались лучшие. Студию возглавлял Эдвард Мур, именитый нью-йоркский производитель серебра, который присоединился к компании в 1951 году.
Ювелирная мастерская Tiffany&Co. 1874 год
Дизайн-студия Tiffany&Co. 1887 год
Через два года компания меняет название на Tiffany&Co, и ее владелец устанавливает над входом в здание огромную статую мифического титана Атласа, который поддерживает большие часы. Эта статуя в 1940 году переехала вместе с офисом на Пятую Авеню, где компания располагается по сей день.
Здание офиса компании на 5 Авеню, 1940 год.
Атлас до сих пор украшает главный вход
В 1861 году Чарльз знакомится с президентом Авраамом Линкольном, который приобретает набор украшений из жемчуга для своей жены. Так бренд постепенно входит в жизнь первых лиц государства, а затем и популярных актеров, бизнесменов и т.д.
Мэри Тодд Линкольн в ожерелье от Tiffany&Co
Разразившаяся в 1862 году гражданская война не оказала негативного влияния на бизнес Tiffany&Co. Компания поставляла армии северян оружие, медицинский инструмент. Ювелирный дом также выпустил церемониальные мечи для генералов Шермана, Гранта и других. После войны компания продолжила создавать инкрустированное оружие, служившее дорогим и почетным подарком для высших чинов армии.
Международное признание приходит к Tiffany&Co в 1867 году на Всемирной выставке в Париже, где высшее мастерство, с которым изготавливались украшения, было удостоено главного приза.
В 1878 году Tiffany&Co обзаводится вещью необычайной красоты и ценности – огромным желтым алмазом в 128 карат. Камень был найден в Южной Африке, в Кимберли. Тиффани не преминул приобрести драгоценность. Изначально алмаз весил 287 карат.
Его огранкой занимался выдающийся геммолог Джордж Фредерик Кунц. Мастер вырезал из желтого алмаза камень с 82 гранями, в то время как большинство имеют до 58 граней.
Получивший название Tiffany Diamond, алмаз стал символом непревзойденного мастерства.
Знаменитый бриллиант, рисунок 1886 года
Ожерелье с бриллиантом Tiffany, дизайн – Жан Шлюмбергер
В 1885 году Tiffany&Co провели редизайн государственной печати США, отпечаток которой до сих пор можно увидеть на официальных документах, а также на долларовой купюре.
Через год происходит еще одно знаменательное событие в жизни бренда: Tiffany&Co представляет свое знаменитое обручальное кольцо, до сих пор являющееся предметом гордости компании и символом любви и красоты.
Сейчас обручальные кольца с драгоценными камнями самой разнообразной огранки – далеко не редкость, и именно Tiffany в свое время задала тренд в данном сегменте.
Именно это кольцо в 1904 году преподнесет своей невесте молодой Франклин Рузвельт.
Франклин и Элеонора Рузвельт
В конце 19 века ювелирный дом Тиффани процветал как никогда ранее. Компанию по праву называют Королем Бриллиантов, а ее изделия признаются лучшими не только на родине, но и далеко за рубежом.
На Парижской ярмарке 1989 года Tiffany&Co получает награду за «самую экстраординарную коллекцию украшений, когда-либо произведенную в США».
Шедевры, произведенные компанией оценивают по заслугам и императоры, короли и даже русское царское семейство.
В компанию поступают самые разнообразные заказы. Например, в 1894 году дом производит серебряный велосипед для американской актрисы и певицы Лилиан Рассел. Он был подарен знаменитости компанией Diamond Jim Brady, которая помогала Лилиан Рассел с карьерой.
Чарльз Льюис Тиффани, 65 лет возглавлявший и успешно развивавший собственное дело, умирает в 1902 году, и компания переходит к его сыну Луису Комфорт Тиффани, который сделал для семейного бизнеса не меньше, чем отец.
Луис был талантливым дизайнером и одним из ярких представителей течения арт-деко.
Его статус ведущего американского дизайнера утвердился еще в 1882 году, когда президент Честер Артур пригласил его для работы над проектом по оформлению Белого Дома.
Луис Тиффани стал первым арт-директором Tiffany&Co, он также открыл новое подразделение в компании – Tiffany Art Jewelry, занимавшееся разработками в области дизайна ювелирных украшений.
Флакон для парфюма, дизайн – Луис Тиффани, 1893 год
Витрина, созданная Луисом Тиффани и представленная на экспозиции в Чикаго, 1893 год
Через несколько лет ювелирный дом, некогда внедривший в США «стерлинговый» стандарт серебра, продвигает на государственном уровне еще одну инициативу – ввести единую систему взвешивания драгоценных камней – карат. На этом Tiffany не останавливается, и в 1926 году правительство США с подачи компании принимает единый стандарт чистоты платины – РТ 950.
Набор (1920-1939)
Браслет в стиле арт-деко, 1925-1930
Украшения от Тиффани носили многие известные женщины – жены политиков и генералов, светские львицы, звезды эстрады, актрисы, но есть один образ, который тут же всплывает в памяти при упоминании бренда – Одри Хепберн, сыгравшая главную роль в фильме «Завтрак у Тиффани», снятом по одноименному рассказу Трумана Капота. В ленте не раз появляются украшения Тиффани. В рекламной кампании фильма Одри Хепберн предстала в одном из ожерелий, созданных известным дизайнером Жаном Шлюмбергером, который присоединился к команде Tiffany в 1956 году.
Жан Шлюмбергер (1907-1987)
Трейлер фильма “Завтрак у Тиффани”
С брендом в свое время сотрудничали многие известные дизайнеры и художники. К примеру, Энди Уорхолл занимался дизайном витрин и рекламных материалов компании, а также создавал Рождественские открытки для Tiffany&Co. Впоследствии на компанию работали такие профессионалы как Эльза Перетти и Палома Пикассо.
Элиза Перетти
Палома Пикассо
Украшения от Tiffany еще не раз появлялись в кинолентах. Например, в 2009 году обручальное кольцо The Tiffany Novo появилось в фильме “Война невест”.
В прошлом году бренд отметил 175-летний юбилей. Специально к этому событию было выпущено несколько коллекций, в том числе, The Legacy Gemstones of Tiffany и Rubedo.
Весной текущего года перед премьерой фильма “Великий Гэтсби” компания выпустила специальную коллекцию в память о Скотте Фицжеральде и его знаменитом произведении (кстати, Фицжеральд был поклонником бренда).
Коллекция Великий Гэтсби
Дизайн витрин в честь выхода фильма Великий Гэтсби, 2013
В следующем году компания планирует открыть бутик в Москве.
Рекламные кампании бренда
Источник: https://www.sostav.ru/publication/zag-4129.html
