Наиболее успешные бренды и их роль

Топ 9 самых успешных брендов в мире

Одна исследовательская компания в год Всемирная группа экспертов Кантара публикует отчет о наиболее популярных и популярных в мире брендах потребительских товаров (Brand Footprint).

В 2015 году более 11 000 товаров в 35 странах мира были проанализированы и оценены на основе охвата потребителей (Consumer Reach Points – показатель того, сколько домохозяйств по всему миру покупают бренд и как часто).

Итак, вот 9 самых успешных брендов в мире! И мы в Coolday.today уверены, что большинство из них узнают об этом.

9-й прилив – бренд P&G

Под брендом Tide мы производим как стиральные порошки, так и жидкие моющие средства. Продажи брендов Tide превышают $1 млрд. в год. 

История компании и ее успеха уходит корнями в 1943 год, когда ученые P&G разработали чистящее средство для удаления тяжелых загрязнений. После выхода на рынок в 1946 году компания Tide позиционировалась как первая в мире компания по производству пылесосов для тяжелых условий эксплуатации. Три месяца спустя она стала лидером рынка среди прачечных, а продавцы даже установили Tide лимит на отпуск для одного покупателя. 

В некоторых странах этот бренд известен как Alo, Vizir или Ace. 

В-восьмых, Dove – это марка Unilever.

Марка Unilever, под которой производятся мыло и другие косметические средства для ухода за кожей и волосами, была запущена в 1956 году на сайте

когда была разработана уникальная формула щелочного мыла. Такой подход помог избежать сухости и раздражения, которые могут возникнуть при использовании традиционного мыла.

И именно эта характеристика этого продукта позволила бренду завоевать популярность у покупателей.

По сравнению с предыдущим годом бренд улучшил свои позиции на три позиции в рейтинге самых популярных брендов.

Knorr – это марка Unilever.

Компания Knorr была основана в 1838 году Карлом Генрихом Теодором Кнорром. С годовым оборотом более 3 миллиардов евро Knorr является одним из самых продаваемых брендов Unilever. 

6. Lay's – марка компании PepsiCo.

Бренд для различных видов картофельных чипсов был основан в 1938 году американцем Германом В. Леемом. 

Долгосрочная кампания Do Us alavor’s long, приглашающая потребителей придумывать новые идеи вкусов для чипсов, принесла свои плоды: Бренд был широко распространен в США и Великобритании, а также был включен в этот замечательный список.  

5. Pepsi является торговой маркой PepsiCo.

“Пепси-Кола была изобретена в 1898 году американским фармацевтом Калебом Брэдхэмом из Нью-Берна. Первоначально он назывался “Brads Beverage”, и считалось, что обладает целебным действием и способствует пищеварению.

Обычное название и широкое признание “Пепси-Кола” было дано в 1903 году. В 1964 году компания Pepsi выпустила диетическую содовую. В 1961 году была запущена рекламная кампания под девизом “Пепси – для тех, кто чувствует себя молодым”, а затем идея обрела классический вид: “Вы – поколение Пепси.

Четыре. Спасательный ремень – это марка Unilever.

Lifebring – это торговая марка мыла, которая не продается на постсоветском пространстве и неизвестна частным потребителям. Миссия бренда – изменить гигиенические привычки 1 миллиарда человек в Азии, Африке и Латинской Америке. 

Кроме того, в рамках рекламной кампании была запущена информационная программа по вопросам гигиены и важности мытья рук. Именно это помогло бренду стать популярным в Индонезии, а также вторым по популярности брендом в Азии. 

3. Магги – это бренд “Нестле”.

В 1885 году Юлий Магги и Цие запустил девять продуктов на основе бобовой муки (бобовой муки), а в 1886 году был запущен первый сборный сухой суп Maggi.

Идея о том, что рабочие и бедные не могут производить достаточное количество белка и питательных веществ для нормальной жизни, лежала в основе разработки таких продуктов, и продукты Maggi были разработаны для решения этой проблемы.

https://www.youtube.com/watch?v=ytPmZZJ3icc8

Во время Второй мировой войны компания производила консервированные супы для вермахта.

Магги – быстрые супы, бульоны, соусы – стал самым популярным брендом в мире в позапрошлом году.Однако сегодня она находится только на третьем месте. 

Вторая компания Colgate является брендом Colgate-Palmolive.

Колгейт существует уже более двух веков. Учредителями являются молодой бизнесмен Уильям Колгейт и американский стоматолог Шеффилд, который принимал непосредственное участие в разработке первой в мире зубной пасты. 

Сначала продукция производилась в маленьких стаканах, но уже в 1886 году их заменили специальными жестяными трубами.

Компания Colgate, кстати, является единственным брендом, который покупает более половины домохозяйств в мире. По сравнению с рейтингом 2013 года охват бренда увеличился на 3%. 

Во-первых, Coca-Cola является торговой маркой компании Coca-Cola.

Напиток “Кока-кола” был изобретен 8 мая 1886 года в Атланте (штат Джорджия, США) аптекарем Джоном Ститом Пембертоном, бывшим офицером Армии Американской Конфедерации. Однако существует легенда, что он был изобретен фермером, который продал свой рецепт Джону Ститу за 250 долларов, как утверждается в одном из интервью Джону Ститу. 

Сначала напиток покупали в среднем всего 9 человек в день. Оборот от продажи в первом году составил всего 50 долларов США. Производство кока-колы стоило 70 долларов, т.е. напиток был убыточным в первый год.

Но постепенно популярность Coca-Cola росла и также росла за счет ее продажи. Вот уже третий год подряд этот бренд находится в первых рядах рейтинга, хотя в последнее время охват потребителей несколько снизился.

 

Источник: vestifinance.ru

Источник: https://coolday.today/top-9-samyh-uspeshnyh-brendov-v-mire.html

Глобальные бренды: История и хитрости маркетинга

Иногда приходилось случайно создавать логотипы известных брендов, а в рекламных целях – эксперименты. Вот о чем будет идти речь в следующем материале.

Книга рекордов Гиннеса

Знаменитая и бестселлерная (после Библии) Книга рекордов Гиннеса – это не более чем рекламный трюк, придуманный сэром Хью Бобром, управляющим директором пивоварни “Гиннес”.

В 1954 году на ужине для охотников в Вексфорде Хью Бобер начал ссориться с одним из самых быстро летающих гостей – ржанкой или шотландской куропаткой. Именно здесь бобер начал разворачиваться настоящие споры о “большинстве” на таких маленьких собраниях по всему миру за кувшином пива.

Он решил, что стоит создать книгу, которая будет содержать официально заверенные записи по всем возможным направлениям.

Год использовался для исследований, и 27 августа 1955 года была закончена первая 198-страничная книга. Успех был ошеломляющим: до Рождества она стала бестселлером в Великобритании и принесла пивному бренду неплохой доход. И сначала название статуса Гиннесса повлияло на конкурентоспособность книги, а затем ежегодник стал помогать родительскому бренду.

 Чупа Чупс Чупс

Обычно после еды карамели руки у всех детей становятся липкими, и они не задумываются дважды о том, чтобы стереть с них одежду. В 1958 году Энрике Бернат изобрел деревянный леденец, который можно сосать как вилку без упаковки одежды.

Уникальная особенность продукта заключалась в том, что его можно сосать из одежды и рук без упаковки. В то же время появился первый слоган “Чупа чупс” – “Он круглый и длительный”.

Инновационная палочка, практичная упаковка и яркий авторский логотип Сальвадора Дали получили высокую оценку потребителей по всему миру, покупающих фруктовые сладости уже более 50 лет.

 Красный Бык

Когда напиток был выведен на широкий рынок (Европа, США), его основными конкурентами были компании Coca-Cola, Pepsi, Molson, Labatt и Anheuser-Busch. Концепция была похожа – все они окрашивались и стимулировали друг друга, а в Jolt Cola содержалась, помимо прочего, двойная доза кофеина по сравнению с Red Bull.

Цвет шрифта = “#ffffff00” >-=https://www.youtube.com/watch?v=onX0wEBvE90

Затем Дитрих Мацешиц сделал рискованный шаг: искусственно завысил цену вдвое по сравнению с конкурентами, сократил объем тары в виде батареи и начал снижать объемы тары в магазинах не в отделах напитков, а во всех остальных (обратите внимание, когда вы возвращаетесь в магазин – тары Red Bull, наряду с остальной энергией находятся почти в колбасном отделении, включая алкоголь).

Кроме того, ящики Red Bull были бесплатно розданы студентам кампуса. Ред Булл был великолепен на студенческих вечеринках.

 P&G.

Говорят, так называемая случайная пятница, когда можно порвать со строгим дресс-кодом крупных компаний и сменить официальный костюм на повседневный, была изобретена компанией P&G в рекламных целях. В 1980-х годах крупнейшая в мире компания P&G была лидером на рынке стиральных порошков в США.

Но, несмотря на высокую рекламную активность, доля рынка не хотела расти. Затем компания провела исследование и оценку рынка средств по уходу за одеждой. В процентном выражении выяснилось, что порошок используется в 65% случаев, а химчистка – в 35%.

Кроме того, компания обнаружила, что 70% потребителей моющих средств работают в стиральных машинах и 5 из 7 дней в костюмах, которые они используют для химчистки.

Совместное исследование P&G и Levi Strauss Jeans также показало, что сотрудники в повседневной одежде более креативны и эффективны, чем те, кто носит костюмы.

И что они сделали? Компания P&G вводит право носить повседневную одежду по пятницам в своей компании. Эта новость привлекла большое внимание прессы обеих компаний, и многие из них последовали этому примеру.

Рынок стиральных порошков вырос на 20%.

 Вестерн Юнион

Western Union владела почти всеми телеграфами в Соединенных Штатах.

В начале своей хозяйственной деятельности Александр Белл, имевший в то время большие долги, обратился в ВУ и предложил купить патент на телефон всего за $100 000, но компания отказалась тратить деньги на покупку “игрушечного” изделия.

Когда дело дошло до понимания всех возможностей телефонной связи, директора ВУ решили не связываться с Беллом и разработать собственную систему. Белл, основавший свою собственную телефонную компанию, подал в суд на ВУ и выиграл дело. Например, Western Union потерял телефонный бизнес, сократив спрос на свою основную услугу – телеграфную связь.

Харли Дэвидсон

Производитель самых известных велосипедов в мире уже более десяти лет занимает первое место по количеству “фирменных” татуировок. И все началось с того, что Харли объявил впечатляющие скидки на велосипеды для тех, кто приехал купить мотоцикл с татуировкой в виде логотипа.

Тефал

Тефаль уже давно считает, что основным мотивом для покупки сковороды с тефлоновым покрытием является то, что для приготовления пищи в этих сковородах не требуется ни грамма масла.

Позже, однако, выяснилось, что основным стимулом для покупки сковороды с таким покрытием стало то, что кастрюли очень легко мыть, поскольку продукты питания не прилипают к их поверхности.

рекламной кампании была изменена, что значительно повысило ее эффективность.

Абсолютно

История бренда началась в 1879 году, когда Ларе Олссон Смит создал новый вид водки – “Абсолютная Аренда Бравина”. Основное отличие заключается в чистоте, достигаемой методом ректификации.

В 1970-х годах Ларс Линдмарк взял под свое крыло “Абсолютную ренту Бравина”, и такую красивую водку пришлось продавать соответствующим образом: Все должно было быть “абсолютным”, как и сам продукт. Решение было принято после того, как была выбрана форма бутылки.

Эксперт по рекламе Гуннар Бромэн посмотрел в витрину антикварного магазина в Стокгольме и вдруг увидел бутылку шведской аптеки. Он был элегантным, нетипичным, простым по форме и очень “шведским”.

Несколько дизайнеров получили инструкции по улучшению формы бутылки, а затем решили полностью отказаться от этикетки, чтобы не заслонять кристально чистое содержимое бутылки.

https://www.youtube.com/watch?v=CebVAaaNe9aI

Концепция Absolut – самая длинная рекламная кампания в истории и стала стандартом хорошего вкуса. Первоначально, еще в 1979 году, рекламные концепции шведского бренда, разработанные маркетологами, пытались подчеркнуть шведские корни нового бренда.

По словам одного из них, они хотели назвать водку “водкой шведских блондинок” с изображением на этикетке варягов, причастных к ограблениям, а другого – “водочным королевским двором” с изображением замороженного карафе. Было даже предложено обернуть бутылку в бумагу.

Однако ни одна из этих идей не дала правильного представления о качестве и происхождении водки.

 Пепси

Главный маркетинговый трюк Пепси – поезд во времена Великой депрессии в США, когда Пепси продавался в 340 мл бутылках, а Кока-кола – в 170 мл бутылках.

Цена осталась прежней: 5 центов за бутылку.

Эта безбожная свалка была в рекламе глубоко укоренившейся песни с текстом “Пепси-Кола попала в цель, 12 полных унций – это много! В два раза больше за одну и ту же монету! Пепси-Кола – это напиток для тебя.

С 1936 по 1938 год компания Pepsi удвоила свой оборот благодаря глобальному экономическому кризису. И еще 20 лет лозунг проникал в умы американских потребителей. Отчасти та же политика “больше за ту же цену”, которой придерживается Pepsi сейчас, 75 лет спустя.

парламент

Парламентский табачный бренд в свое время встал на тот же путь. Первоначально цены были ниже, чем у основного конкурента Marlboro, также принадлежащего Филипу Моррису, и продажи были скромными.

Потребителям было очень сложно выбирать между массами предложений одного ценового сегмента, они выбирали обычные и игнорировали эксклюзивность фильтра “Парламент”.

Бренд вынужден был уйти с рынка на год и возобновить свою деятельность после рассмотрения вопроса о значительно более высокой цене.

Вулворт

Основатель крупнейшей розничной сети Woolworth и изобретатель ярлыков цен на продукты питания и супермаркетов нашел верное понимание, которое позволило ему заработать миллионы.

Застенчивый и заикающийся молодой человек из деревни в возрасте 21 года устроился продавцом в маленький магазин. В то время цена товара не была указана в магазинах, которые стояли на прилавке за продавцом.

Продавец “на виду” определил платежеспособность покупателя и процитировал его цену. Затем покупатель либо действовал, либо ушел. Бедный Фрэнк не знал, как и боялся звонить покупателям, хвалить товар и вести переговоры.

Я так боялась, что однажды на работе я потеряла сознание, что в наказание владелец магазина позволил ему продать весь день в одиночку и пригрозил уволить его, если доход будет ниже обычного дневного дохода.

Перед открытием магазина Фрэнк приложил лист бумаги со всеми товарами по самой низкой возможной цене (прототип современного ценника).

Он поставил все устаревшие товары в лагере на огромный стол и прикрепил надпись “Всего за пять центов”.

Он поставил стол у окна, чтобы товар и вывеску можно было видеть с улицы. И он дрожал от страха, ожидая клиентов и прячась за прилавком.

Все товары были куплены за несколько часов, а оборот за день составил одну неделю. Покупатели, которые держали товар в руках и видели указанную на нем цену, не действовали.

Фрэнк ушел от владельца, одолжил денег и открыл собственный магазин. В 1919 году империя Вулворта состояла из тысяч магазинов, а личное состояние Фрэнка составляло около 65 миллионов.

Land Rover

Логотип Land Rover на протяжении шести десятилетий оставался неизменным. Говорят, что эмблема дизайнера была создана по мотивам бокала сардин. Предполагалось, что это было забыто в чертежах одного из инженеров. Отпечаток масла из стакана был скопирован и предложен в виде силуэта для логотипа нового автомобиля.

лакост

Капитан сборной Франции по теннису пообещал Рене Лакосту крокодиловый чемодан, если он выиграет Кубок Дэвиса. Из-за этого спора, в котором победила Рене, американская пресса назвала теннисистку “Аллигатором”.

Во Франции прозвище Лакост было изменено на крокодила, а также зафиксировано для него из-за упорного и упорного поведения на площади.

Роберт Джордж, друг Лакоста, нарисовал для него крокодила, который позже был вышит на рубашке с коротким рукавом, в которой появился спортсмен.

 Тимберленд

В начале 1980-х годов Тимберленд переживал трудные времена. Высококачественная обувь для лодок производилась по цене ниже, чем у лидера отрасли Topsiders. Казалось, что это хороший продукт, и низкая цена должна была работать на них, но дела шли плохо.

Тогда Timberland приняла очень простое решение: они повысили свои цены так, чтобы они были намного выше, чем те, которые предлагают топсайдеры. Значительно выросли продажи. Это подтверждает достоверность заявления Давида Огилви: “Чем выше цена, тем более желательным становится продукт в глазах покупателя.

Такой же метод “искусственно завышенного спроса” используется люксовыми брендами на протяжении десятилетий.

 хихикающие напитки

Первые шоколадные плитки Snickers появились в России в 1992 году и позиционировались не как полноценная еда, а как закуска.

Бывшему советскому потребителю долгое время не удавалось привыкнуть к употреблению шоколадной плитки вместо супа на обед, и он купил “Сникерс” в качестве “чайных конфет”.

После того, как креативное обслуживание бренда перешло к агентству BBDO Moscow, Snickers была переориентирована на молодежь, которая больше всего любит сладости и не любит супы.

 Алка-Сельцер

После рекламы Alka-Seltzer как стакан воды в 1960-х годах – не одна, как раньше, а две таблетки – оборот лекарств удвоился. Умная рекламная кампания была придумана агентством Tinker&Partners.

Источник: https://say-hi.me/marketing/mirovye-brendy-istoriya-i-xitrosti-marketinga.html

20 легендарных мировых брендов и причины их успеха

“Легендарный” по определению сильное слово, и даже ведущие бренды редко достигают этого статуса. И если есть одна вещь, которая, по мнению всех экспертов, привела к успеху, это не просто логотип.

Нечестно просто фокусироваться на логотипе”, – подтверждает креативный директор Landor Associates Бен Маршалл. – Мы реагируем на общий опыт бренда, рассказываем о нем и, откровенно говоря, что может быть неожиданным или вдохновляющим для нас.

Майкл Джонсон, креативный директор Johnson Banks, согласен и говорит, что легендарный бренд следует изучать со всех сторон: от продуктов и услуг до окружающей среды, в которой он использовался, интонаций и всего остального. Необычно обсуждать брендинг с такой кинематографической точки зрения, – говорит Джонсон. – Довольно сложно запечатлеть все сразу.

В некоторых случаях масштаб воздействия брендов может увеличиться в сознании людей, хотя вопрос в том, станут ли они легендарными в результате этого. “Многие люди могут без колебаний называть себя легендарными Coca-Cola или Nike под влиянием только затрат на рекламу или вездесущности”, – добавляет Джонсон.

Такие частые упоминания обходятся невероятно дорого. “Не помню, как часто нас просили сделать тот же логотип, что и “легендарного Найковского стрелка”, – улыбается один из партнеров формы Паула Бенсон. – Мы немедленно задаем вопрос: Имеете ли вы одинаковое количество денег для последовательного продвижения этого логотипа по всему миру?

Мы попросили экспертов не забывать об этом и отобрать 20 брендов, которые уже достигли или заслуживают легендарного статуса. И вот что они предложили.

20-ый Ирн-Бру

(Шотландский национальный напиток. Сделанный из структурных балок!)

Если абстрагироваться от неон-рыжей эстетики и отличных лозунгов, то почему она ценится в Шотландии больше, чем кола? – спросил Маршалл. – Потому что это часть шотландского мировоззрения. Это вызов. Он всегда так будет делать.

19-й Пиксар.

(Pixar Studio больше “завоевывает любовь, рассказывая истории, чем указывая с помощью графики”, говорит Филипс.)

Анимированная заставка с лампочкой для прыжков так же великолепна, как и большинство заставок компании, – говорит Джефф Филлипс.- Это весело, просто, непринужденно и близко ко всем. Пиксар больше связан с оригинальными историями, чем с классической детской литературой и не имеет приличия. Студия доказала, что аудитория не хочет повторять то, что видела и слышала раньше.

18.V&A.

(“Эта марка делает все возможное; я думаю, немногие лондонцы не согласятся”, – говорит Джонсон о V&A).

Логотип Алана Флетчера V&A стал классикой в конце 1980-х годов, но Майкл Джонсон помнит то время, когда он был любим больше, чем сам музей: “Это так расплывчато, лабиринтно – так любимо студентами и дизайнерами, но простые люди этого не понимали. С тех пор бренд стал одним из крупнейших в мире.

17-я Кока-Кола.

(Благодаря своему дизайну Coca-Cola, кажется, демонстрирует бесконечные возможности”, – говорит Торп.)

Если один из брендов символизирует вездесущность мира, то это Coca-Cola.

“Это блестящий пример последовательной эволюции, которая сегодня так же уместна и желательна, как и более века назад, – говорит Кирен Торп.

И очень особенный логотип оставался неизменным на протяжении всей жизни бренда, в отличие от логотипа его главного конкурента Pepsi, который неоднократно переделывался.

16. основные столпы

(Отдавая дань уважения впечатляющему выступлению Мика Джаггера, группа использует этот логотип на протяжении десятилетий).

Основанная в 1970 году Джоном Пашей и впервые выпущенная на альбоме Sticky Fingers, Symbol стала легендарной эмблемой Rolling Stones: “Это отличное описание группы и стала одним из самых узнаваемых символов рок-н-ролла в мире”, – говорит Пола Бенсон.

15. Дайсон.

(“Инновационный продукт, хорошие результаты, неповторимая эстетика”). Эти качества помогают бренду”, – говорит Маршалл.)

Бен Маршалл повторяет простую мантру: “Стать легендарным, быть первым, лучшим или единственным.

В условиях современного рынка это часто требует реальных инноваций в производстве товаров, которые могут превалировать над рядом конкурентов.

“Когда я был ребенком, пылесос был похож на пылесос – настоящая притча язычества”, – говорит Маршалл. – Благодаря новым, радикальным (и, прежде всего, лучшим) технологиям, Дайсон перевесил все остальное в сознании людей.

14. Томс

(Логотип Toms не очень сложный, что, по словам Торпа, говорит об индивидуальности бренда).

Как и Charity Water, Toms утверждает, что в будущем станет легендарным брендом. Вам не обязательно иметь отличный логотип”, – говорит Кирен Торп.

– Современный шрифт, который стоит на фоне аргентинского флага, не очень вдохновляющий. Но основой этого бренда является благотворительность, направленная на то, чтобы сделать мир лучше.

Или, по словам его создателя, “производить то, что имеет значение”.

13. благотворительная вода

(Утонченная инфографика и фотографии в стиле National Geographic создают правильное ощущение и образ бренда).

Джефф Филлипс говорит, что Charity Water имеет особое отношение к дизайну по сравнению с другими некоммерческими организациями.

“Основатель компании говорит, что плохой менталитет некоммерческих организаций отражается в их брендинге, и он хотел более амбициозный подход. Логотип канистры стал легендарным символом доступности воды.

Бренд имеет определенную славу, но не принадлежит к ведущим компаниям группы Charity Water, хотя и заслужил ее.

12. ИКЕА.

(ИКЕА стала известна во всем мире благодаря своей дешевой, самостоятельно подобранной мебели).

Дэвид Эйри уверен, что сегодняшние потребители хотят получить полноценный опыт и отмечает бесплатный кофе для владельцев карт семьи компании как один из важных элементов для сбора этого опыта: “Если вы хотите обустроить свой новый дом, не тратя на это все свои деньги, подумайте о IKEA.

11. Пол Смит.

(Подпись Пола Смита говорит о классическом качестве)

Подпись Пола Смита замечательна сама по себе, но Кирен Торп также отмечает страсть бренда к полосам, которая сделала бренд легендой: “Логотип отвечает за “классические идеалы с оттенком современности”. Майкл Джонсон, который также внес бренд в список, согласен: “Этот графический элемент делает все от сумки до шарфа моментально узнаваемым.

(Полосы образуют основу легенды товарного знака)
 

ЗАТЕМ С 1-ГО ПО 10-Е МЕСТО.

Источник: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2014/02/13/106796.phtml

Секреты успеха бренда

Нет лучшего способа понять секрет успеха бренда, чем узнать о маркетинговых кампаниях ведущих мировых брендов. Именно такого рода исследования недавно были проведены в Америке. Участники были успешными брендами, которые были изучены по причинам, по которым они так долго находились на пути к успеху………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

Результаты показали, что доверие потребителей является общим для всех этих компаний, которые не обязательно имеют наибольшую долю рынка или являются лидерами продаж в своем секторе, что, в свою очередь, компании смогли достичь благодаря маркетинговой программе, основанной на взаимодействии с клиентами и обратной связи.

Организуй связь, Старбакс.

После нескольких лет спада ведущий мировой ритейлер кофе пережил оживление бизнеса и рост популярности бренда. Starbucks решила выполнить свое первоначальное обещание собрать людей вместе.

Бесплатный беспроводной интернет, музыка, большие столы, отдельные номера, есть клиенты для легкого общения. Зайдите во все Starbucks: бизнес продолжается, люди общаются. Все здесь наполнено духом единства, открытия, вдохновения и творчества.

Стартапы не должны забывать об инновационном подходе Starbucks, который позволил им задать тон в своем сегменте. Starbucks удалось найти свою нишу, занять ее, добиться успеха и хорошей динамики.

Самое главное – понять стратегию конкурентов, вовремя оценить, как она может повлиять на вашу компанию, и принять обоснованное решение об улучшении ситуации в их пользу.

Новый стартап, входящий в существующую категорию, не может определить повестку дня, но может изменить ее траекторию и стать победителем.

разработка логотипа

Взбодрись, как Найк.

На своем сайте Nike объясняет свою миссию следующим образом: “Принести вдохновение и инновации каждому спортсмену в мире. Добавить “Если у тебя есть тело, то ты спортсмен.

Этот слоган, эта маркетинговая направленность связывает компанию, которая производит одежду и аксессуары для профессиональных спортсменов, с миром простых людей.

По мнению экспертов, Nike всегда фокусировала свое внимание на потребителях, уделяя внимание как профессиональным спортсменам, так и простым людям – балансируя их и предлагая каждому достичь чего угодно.

Кроме того, что Nike постоянно работает над новыми разработками, которые позволят им предлагать потребителям инновационные продукты, они завоевывают доверие, потому что предлагают людям то, во что все хотят верить – просто делая знаменитый слоган, принцип, по которому вы можете (“вы можете”). Построив маркетинговую стратегию, основанную на этом, Nike вдохновляет людей доверять своим способностям и в то же время связывать их с самим собой и брендом.

По мнению экспертов, именно это помогло Nike войти в рейтинг самых надежных компаний.

Будь позитивным и современным, Эппл.

Какие еще компании так хорошо известны, где пресса ждет выхода каждой новой версии продукта?

Каждый новый продукт Apple сначала внушает доверие потребителей. Потребители ожидают более технологичный, умный, красивый продукт для общения, работы и отдыха. Клиенты также получат удовольствие от шоппинга.

Хотя Apple всегда выступала за креативность и выразительность, сам бренд был эмоционально окрашен через создание розничных магазинов, которые способствовали развитию чувства сотрудничества между покупателями и сотрудниками. “Apple нанимает чувствительных, отзывчивых сотрудников и не оценивает дистрибьюторов, – говорит Стенгель.

Он считает такой подход к шоппингу “лучшей стратегией розничной торговли в истории”. Они хотят вдохновлять людей и создавать атмосферу доверия. И действительно, клиенты чувствуют себя намного лучше в таком бизнесе.

Стив Джобс попытался выяснить, что является самым важным для бренда и потребителя. Это было одной из главных причин успеха. Они усердно работали над созданием новых категорий и продуктов, которые все еще отличают их от конкурентов.

Ты понимаешь, как FedEx

FedEx создала сильный корпоративный стиль. Компания находится в авангарде “сильнейших”, благодаря своей способности выполнять свои обещания и эффективности своей деятельности.

FedEx считается надежным сервисом. Бренд завоевал доверие благодаря таким инициативам, как “Мы понимаем тебя”. Ценность бренда выросла с осознанием того, что речь идет не только о логистике транспортировки мешков и коробок. Сегодня сотрудники компании понимают, что самое главное сокровище – это человек и что содержимое упаковки много значит для людей.

Для передачи этой информации FedEx использует социальные сети и каналы социальных сетей и взаимодействует с потребителями посредством индивидуальной программы поощрения.

https://www.youtube.com/watch?v=0gGDDDDDDDDD4DB7Mo

Только если бренд заботится о своих клиентах, он может получить такие атрибуты, как доверие и высокая надежность. Способность рассчитывать на личностные качества каждого клиента – вот что может заставить каждого потребителя влюбиться в бренд и послужить хорошим импульсом для развития каждой компании.

Практикуй свой личный подход, Амазонка.

Этот продавец всей продукции сохранил список брендов, которым клиенты доверяют больше всего. И эти результаты неудивительны. Удобство, доступность и отличная обратная связь с клиентами делают Amazon надежным и надежным брендом.

Эта компания выглядит как настоящий подарок, с ее низкими ценами, несколькими кликами по заказу и быстрой доставкой, что помогает клиентам сэкономить время. Потребители также обращаются в Amazon, потому что там они могут найти практически любой необходимый им продукт.

И если уровень удобства и обслуживания клиентов Amazon можно охарактеризовать как нечто иное, чем индивидуальный подход, то поддержка, которую сайт предлагает своим посетителям при выборе продукта, не может быть описана иначе. На сайте вы можете получить рекомендации относительно того, какой продукт выбрать, исходя из ваших предыдущих покупок, общего рейтинга популярности продукта и информации, которую вы предоставляете при регистрации.

Еще одним важным моментом, который создает тесные и личные отношения между потребителем и брендом, является набор инструментов для работы с сайтом: Профиль пользователя, отзывы, вистлисты и участие в таких списках, как Listmania, с помощью которых вы можете дать свои собственные рекомендации для принятия решения о покупке.

Продажа счастья, как Кока-Кола.

С момента своего основания, эта компания, кажется, поставила перед собой цель удивить и вдохновить потребителя. Все рекламные кампании подчинены идее “как предлагать, развивать и создавать счастье”.

Coca-Cola передает это сообщение потребителю, где бы он ни общался с ним: от страницы в Facebook до торговых автоматов, которые позволяют потребителю смешивать напитки и приобретать свой любимый вкус.

Пережив фиаско, которое компания пережила с New Coke в 1980-х годах, компания сосредоточилась на счастье – продолжительном, надежном счастье. По мнению экспертов, для потребителя важно, чтобы компания не забывала о своих корнях, помнила всех до них и относилась к ним с уважением.

Будьте последовательны, как Форд.

В то время как единственное, что кажется неизменным, это нестабильность, Ford создал бренд и компанию, которая действует как маяк надежности.

Со временем компания зарекомендовала себя простым, однокомпонентным названием, фирменным наименованием, логотипом и историей своего отца-основателя Генри Форда.

Все знают и восхищаются историей Ford. Из трех автопроизводителей Детройта, у бренда Ford самая последовательная производственная стратегия.

Ford стремится удовлетворять потребности своих клиентов, и генеральный директор Алан Муалли активно участвует во взаимодействии с ними через социальные сети.

Эти атрибуты помогли бренду установить прочную и глубокую связь: Бренд отличается высокой степенью стабильности и надежности, ответственность и благополучие сотрудников и клиентов респонденты оценивают как стабильные. Некоторые участники считают, что отказ Ford предоставить финансовую поддержку государства является свидетельством стабильности компании.

Эксперты подчеркивают, что последовательность должна охватывать все сферы деятельности компании. Эпизодические изменения логотипов, слоганов и сообщений не оставляют в памяти ваших клиентов ничего о бренде.

Будьте такими же искренними и дружелюбными, как и юго-западные авиалинии.

Это бюджетная авиакомпания, которая последовательно развивает собственные направления развития в авиационной отрасли. Открытые пассажирские места, которые поют бортпроводники, являются маркой Southwest Airlines.

Southwest Airlines всегда была очень сильным и независимым брендом, который быстро нарушил правила авиационной отрасли и всегда гордился своим контрастом. Компания не входит в ряд крупных систем онлайн-бронирования.

“Юго-западные авиакомпании имеют яркую, веселую, уникальную и энергичную корпоративную культуру. В то же время они являются очень опытными операторами, которые время от времени эффективно и доступно обслуживают путешественников.

Несколько крупных дешевых авиакомпаний с дочерними компаниями пытались следовать юго-западной модели, но ни одна из них не смогла этого сделать.

Вот что такое юго-запад: У них только один тип воздушного судна, они не берут багаж, у них дружелюбный персонал. Может показаться, что повторить этот опыт легко и просто, но никто не может. Волшебство юго-западного бренда состоит из редких элементов, каждый из которых взаимодействует уникально со своими клиентами.

Люблю своих клиентов, как Нордстром.

Когда распространяются мифические истории о компании, рассказывается история удивительного обслуживания клиентов, вы знаете, что делаете правильные вещи. Это отличительный признак качества, известных универмагов. Ходят слухи, что после того, как магазин любезно согласился забрать обратно ряд шин, даже если он никогда не продавал шины, он сделает это.

Нордстром (230 магазинов), где вы найдете исключительное обслуживание клиентов. Компания Nordstrom зарекомендовала себя среди своих клиентов как поставщик качественных продуктов и услуг.

Тщательное обслуживание, которое также включает либеральную политику возвращения.

Кроме того, постоянные клиенты получают цифровые фотографии новинок по электронной почте, а также благодарственные письма после покупки товаров.

Эта марка не притворяется дешевым магазином, но не должна.

Люди приходят туда и знают, что они могут получить хорошее обслуживание и в то же время заплатить немного больше. Нордстром никогда не был одержим своей компанией. Вся положительная энергия направлена на клиентов и получение опыта. Это важнейший секрет их успеха.

Источник: Цвет шрифта ="#ffff00" >-=https://www.softmixer.com/2012/09/blog-post=- с гордостью представляет

Самые известные бренды в мире: логотипы, слоганы, изображения.

Что делает бренд популярным, известным и востребованным на рынке? Теоретически, рейтинг компании должен основываться на ее финансовой устойчивости, но факт в том, что существует много специализированных брендов, которые зарабатывают миллиарды долларов, но остаются в тени у широкой общественности.

Самые известные бренды в мире объединяют несколько показателей: Финансовые результаты, влияние компании на рынок, узнаваемость бренда и лояльность клиентов.

Консалтинговое агентство “Интербренд” ежегодно определяет рейтинги, учитывающие колебания всех показателей эффективности бренда.Традиционно в список входят 100 самых известных компаний мира.

На нас не будут влиять рейтинги, цифры и суммы. Эта информация доступна в Интернете. Вместо этого, если посмотреть на десятки компаний, вошедших в авторитетный список Interbrand, мы посмотрим на слоганы известных брендов, их логотипы и причины их популярности среди потребителей.

Хорошо, поехали!

# 1-е Яблоко

Яблоко – это компания, о которой тебе не нужно говорить. Самый популярный бренд в мире произвел миллионы преданных поклонников, которые буквально “живут от новинки до новинки”.

Слоган “Мыслить по-другому” отражает маркетинговую политику компании, которая ориентирована на современный дизайн, креативность, нетипичность и начала производить продукцию массового эксклюзивности. Неотъемлемой частью успеха марки является также культовая личность Стива Джобса, который буквально создал новую религию и заставил весь мир мечтать об устройствах “Apple”.

Когда речь заходит о популярности Apple, сетевой эффект нельзя игнорировать. Став владельцем продукции этого бренда, один человек входит в обширную потребительскую сеть, где можно получить эксклюзивные услуги, опции, услуги и аксессуары.

Как только кусочек яблока рая откусывается, человек становится постоянным потребителем.

# 2nd Google

Сегодня Google настолько популярен, что слово “Google” стало общепринятым термином для поиска информации в Интернете. Мы говорим, прежде всего, о Google как поисковой системе, конкурентоспособность которой зависит не от рекламы, а от ее эффективности.

https://www.youtube.com/watch?v=zrbaKxFw8_QQ

Огромный каталог сайта, быстрый поиск и точная доставка по важным запросам, широкая линейка успешно реализованных и популярных услуг, облегчающих работу в Интернете.

Google стремится систематизировать всю информацию в мире и сделать ее доступной для всех. И это хорошо работает для него.

Конечно, логотип Google нельзя назвать шедевром искусства, но благодаря сочетанию цветов, продукция компании легко узнаваема и запоминается.

Цвет шрифта =”#ffff00″ >-=№=- с гордостью представляет

Конечно, Кока-Кола – легенда. Логотип в сложном каллиграфическом шрифте и бутылке из гофрированного картона не стоит путать с логотипом. Основанная 125 лет назад, компания продолжает занимать высокие позиции в рейтингах самых известных брендов.

Кока-кола известна во всех уголках планеты. В чем секрет успеха компании с такой длинной историей? Во-первых, имидж компании, основанный на семейных ценностях. Благодаря масштабным рекламным кампаниям, этот напиток ассоциируется с Рождеством, Санта-Клаусом, магией, уютом, семейным праздником, дружеской компанией.

Во-вторых, рецепт завернут в легенды – оригинальную формулу никто пока не знает. Это крупная маркетинговая кампания, которая в свое время вызвала лишь повышенный интерес к содовой.

В-третьих, Coca-Cola – это демократический бренд. Колу любят и пьют дети, подростки, простые рабочие и суперзвезды.

Кроме того, логотип не претерпел значительных изменений с начала 20-го века. Стабильному успеху Coca-Cola могут позавидовать даже самые известные бренды.

№ 4. Microsoft

Компьютеры в каждом доме! Это давняя политика Microsoft. Благодаря Биллу Гейтсу и его компании у нас есть Windows, X-box, Microsoft Office, Windows Phone. Компания Microsoft была одним из пионеров внедрения компьютерных технологий в массы людей. За 40 лет существования бренд предоставил миллионам людей инструменты, необходимые им для эффективной и продуктивной работы.

Слоган Microsoft – мир цифровых технологий. Логотип бренда, как и логотипы других известных компаний, несколько раз претерпевали значительные изменения:

Цвет шрифта =”#ffff00″ >-=№=- с гордостью представляет

Южнокорейская компания “Samsung” является одной из крупнейших компаний в мире. Говоря о продукции, производимой под этим брендом, мы имеем в виду соотношение между ценой и качеством.Благодаря масштабным рекламным кампаниям, которые из года в год позиционируют бренд как лидера рынка цифровых технологий с лояльной ценовой политикой, потребители с нетерпением ждут продуктов Samsung.

Девиз компании – “Представьте себе возможности”. Идея эмблемы Samsung – слегка наклоненная эллиптическая форма – символизирует движение в мире, развитие, динамизм и совершенство.

*lt;цвет шрифта=”#ffff00″*>-=№=- Sync:ßÇČâČâÈââ

Компания Amazon, как и многие другие известные бренды в мире, начала свою историю с гаража, в котором было всего несколько компьютеров. Уже в 1994 году здесь размещался будущий интернет-гигант. Сначала компания продавала только книги – продукт, который не нужно было проверять и проверять перед покупкой.

Кстати, интернет-магазинов как таковых в то время не существовало, поэтому Амазонка считается пионером в этой области.

Сегодня Amazon активно создает пространство, где каждый может купить то, что хочет.

Логотип также отражает политику бренда: стрелка смайлика указывает на то, что главной целью компании является удовлетворение потребностей клиентов. И направление показывает, что здесь вы можете найти все от A до Z.

В маркетинге Amazon активно использует Google AdWords и контекстную рекламу, что приводит к появлению новых посетителей. Кроме того, компания тратит миллионы на улучшение интерфейса. Особое внимание уделяется приложениям Amazon, маркетингу электронной почты, партнерским программам и обслуживанию клиентов.

Цвет шрифта = “#ffff00” >№ 7. Макдональдс

Продовольственная империя Макдональдса продолжает занимать высокое положение в своей нише, несмотря на многочисленные публичные критические замечания. Компания уже успела переделать дизайн бренда, усовершенствовать меню (введя новые сезонные позиции с акцентом на здоровое питание и блюда на основе традиционных продуктов из определенного региона).

Но есть несколько секретов успеха, которые сделали McDonald’s популярным и вездесущим:

• Рестораны открыты только в переполненных коридорах, так как большинство посетителей пришли случайно;
• Внутри и снаружи растения используется специальный ароматизатор, стимулирующий аппетит;
• Система вербовки детей – оборудованные детские площадки, детские залы, дни рождения, воздушные шары, сувениры и внимание сотрудников;
• Маркетинговый трюк Maca – Happy Meal с серийной игрушкой (ребенку это нравится, и прежде всего – он же приведет с собой родителей для сбора коллекции);
• Вкус Big Mac не изменился с 1967 года, поэтому у покупателей развивается привычка;
• Промо-концепция приносит прибыль – она пришла, заказала, съела и освободила место для следующего покупателя (этому способствуют энергичная музыка, солидные стулья, отсутствие розеток в зале для зарядки бытовой техники);
• Все сотрудники обучены как морские котики и работают по шаблону, но это работает уже более полувека;
• McDonald’s активно сотрудничает с Hummer и Disney и предлагает друг другу рекламные услуги.

Лозунг: “Мне нравится!”

Цвет шрифта = #38B0DE>-====– Гордые подарки

Самая популярная социальная сеть в мире, насчитывающая почти 2 миллиарда человек, чипом является то, что этот стартап создал онлайн-сервис для общения, обмена информацией и фотообмена в то время, когда такого еще не было.

Первоначально услуга предназначалась для существующего оффлайн сообщества – студентов Гарвардского университета, где учились основатели сети Марк Цукерберг, Эдуардо Саверин, Дастин Московиц и Крис Хьюз. Это была хорошая идея, потому что было гораздо проще продвигать ресурс, созданный для нужд существующей группы пользователей.

Лозунг: “Общайтесь с друзьями и окружающим миром”.

*lt;цвет шрифта=”#ffff00″*>-=№=- Sync:ßÇČâČâÈââ

“Просто сделай это”, – сказал всему миру Фил Найт, основатель “Найка”. И весь мир был рад приобрести кроссовки и спортивную одежду компании.

Nike можно рассматривать как ориентир для маркетинга на спортивном рынке. Компания одной из первых пришла к выводу, что объектом рекламы должны быть не кроссовки, а люди, которые их носят.Так, рекламные кампании начали привлекать звезд мирового класса из разных видов спорта, что положительно сказалось на популярности бренда среди молодежи.

Лозунги известных компаний обычно всегда в эфире. Но Nike эволюционировала! “Просто сделай это! (“Просто сделай это!”), в продвижение которого были вложены сотни миллионов долларов, сделали спорт религией, в которой Nike стала пророком.

Название компании имеет свою историю. “Nike” – происходит от греческой богини победы Ники. А логотип известного бренда в форме клеща – ее крыло. Эмблема Nike настолько лаконична по уважительной причине. Это делается для того, чтобы фирменные значки можно было разместить в любом месте на кроссовках и одежде.

# 10TH IKEA

У меня есть идея. Есть ИКЕА.

Идея бренда заключается в привлечении все большего количества покупателей в магазины, которые предлагают широкий ассортимент функциональных товаров для дома по низким ценам. Вся политика компании вращается вокруг термина “экономика”. Например, концепция распределительного шкафа разработана на основе уже фиксированной цены, а не наоборот.

Доступные цены – основная идея, подчеркиваемая в каждом сообщении: Лозунги в рекламе, на почтовых материалах, в магазине на каждой полке, на каждой стене и на каждом кассе. В то же время IKEA не забывает помнить о своем шведском происхождении. Речь идет о людях, которые бессознательно ассоциируют бренд с низкой ценой и высоким европейским качеством.

Лаконичный логотип в цвете шведского флага передает основную идею IKEA – простота, качество и доступность.

Вместо того, чтобы запереть его.

В этой статье мы рассмотрели известные во всем мире компании, которые вошли в глобальный процесс оценки бренда и считаются самыми прибыльными и известными. Также на некоторых полезных чипах вашей маркетинговой политики, которые могут быть успешно применены в вашей компании.

Источник: https://kirulanov.com/top-10-samyx-izvestnyx-brendov-mira/